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日前，人民网在人民日报社广东分社正式宣布组建华南运营中心，该机构将负责人民网在华南地区的广告市场开拓和维护。这一时间点距离2010年广州亚运会开幕还有8个月时间。

根据公开报道显示，广州亚组委已经签约赞助商近30家，创下历史之最，这也意味着广州亚运广告商机空前井喷。其中，以互联网媒体、公交移动媒体、手机媒体和LED户外媒体为主的新媒体所展开的激烈争夺将成为2010年度广州亚运年另一场“竞技”。

广州亚运广告容量有多大？根据第16届广州亚组委公布的数字，去年年中广州亚组委签约赞助商就达到28家。其中包括广汽集团、王老吉、中国移动通信、中国南方电网、三星、中国电信、中国人保集团、TCL等多家企业。涵盖了汽车、移动通讯、运动服装、电视、保险、饮料、互联网、专业音响、会计师事务所、家具、数码产品等20多个行业。

根据目前的统计，广州亚运的赞助收入达到多哈亚运会的4.5倍、釜山亚运会的3倍。以多哈亚运会赞助总额8000多万美元计算，广州亚组委市场开发的收入将在25--30亿元范围。按体育营销学中的“1：3”定理，亚运合作企业除支付亚组委亚运营销官方用费外，在亚运前后还将需要投入大约3倍于赞助款的资金来进行亚运营销的推广宣传。

互联网、手机等新媒体将亚运会视为继2008年北京奥运会后的最大广告盛宴。2008年北京奥运，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。这个决策使中央电视台的新媒体业务取得重大突破，通过向多家国内的新媒体分销奥运节目的网络视频转播权，央视网的收益超过4亿元。新媒体在北京奥运的集体爆发，令平面媒体的战略思路也产生巨大启发。

2009年，《南方都市报》确立了从平面媒体向新媒体业务进发的全媒体战略为年度工作重点。“南都报系全媒体”创先河地向全媒体方向迈进。

据悉，广东本土三大平面媒体集团中的广州日报报业集团和羊城晚报报业集团也已经全面布局亚运期间的广告开发战略，其中均把网络媒体放在了重要的地位予以考量，《南方都市报》的奥一网，《广州日报》的大洋网，《羊城晚报》的金洋网都在酝酿亚运期间的市场拓展策略，目前已经形成明显的竞争态势。

而籍着北京奥运迅速成长起来的一批互联网、手机等新媒体走过资源积累阶段，开始出现优势资源向强势媒体集中的马太效应。“基于华南巨大的广告市场这一现实，隶属《人民日报》的人民网全面进军广东以及华南区域的广告市场是必然所为，这是人民网领导层的最新战略部署，其目的就是要把人民网的巨大影响力和市场推广开发实现互补，让人民网的经营更上台阶，同时结合更新优化广东频道的内容与设置这一契机，提升人民网在亚运商机开发中本土作战的优势地位和吸引力。”人民网华南运营中心总监张建生向记者称。

张建生还表示，人民网在新媒体中，有主流和权威的品牌优势，而广州亚运是人民网华南运营中心做大做强的一个重要契机，人民网华南运营中心将围绕所负责区域（两广，两湖，四川，云南，贵州，重庆，海南，福建，海南，港澳）的广告市场特点 ，为工商客户制定和提供个性化的广告投放及其它形式的合作服务。

据了解，目前中央级的网络媒体中，新华社旗下的新华网、中央电视台下的央视网、中新社的中新网均已计划在广东大规模布局广告市场的开拓计划，人民网是最早在广州成立华南运营中心的中央级网络媒体。

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