谷歌走后的百度,在网络广告市场上无比风光,却在最近被众多互联网广告主“背弃”,暴涨两三倍的广告费用,越来越低的投入产出比,让很多企业吃不消了。 效果下降 价格上涨 “2004年我开始在百度做推广的时候,觉得好便宜啊。可现在百度的关键词价格越来越贵,翻了几倍不止,我觉得到了网络广告市场发生拐点的时候了。”世纪佳缘CEO龚海燕谈及百度广告时,直呼“太贵”。 谷歌退出内地市场后,百度凤巢的价格便一路狂飙。今年2月,当当网CEO李国庆在其微博上发言称,“今年网络媒体广告价格比去年平均上涨50%;尤其百度搜索和好123收费上涨更猛。”因此李国庆表示,自今年4月1日起停止在百度上投放广告。 58同城网的CEO姚劲波也向《IT时报》记者坦承,百度涨价之后,网络广告的性价比远不如从前,“相比去年,广告投入涨了2到3倍,其中既有烧钱的电子商务网站和团购网站‘哄抬物价’,也有百度自身提高价格的原因。”敦煌网王树彤更是表示,去年敦煌网已基本停止在百度投放搜索引擎广告,并称经过流量分析,这一渠道的转化率是最低的。 一年数百万“保护费” 除广告费用涨价外,百度售卖非品牌拥有者的关键词,也让不少企业对其又爱又恨。李国庆曾微博透露,“(百度)还搞流氓手段:大家搜当当网,他们故意出现竞争网站名字,这样可以猛收那家的钱,(hao123)网址导航网站更恶:你不交钱就不刊登了。” 一家团购网站的内部人士告诉记者,类似“收保护费”的现象早被百度用作“赚钱工具”,他们网站此前并没有在百度上投广告,但由于本网站的名字被其他竞争对手购买为关键词,每次网友搜索他们网站时,第一个出现的却总是竞争对手的链接,“没办法,我们只好也在上面做广告。” “它就是要恶心你,让对手在你前面出现,逼你们自己买自己。”一位网站负责人说。 代理商借机涨价 火爆的生意让不少代理商借机涨价。在一家自称为百度推广在苏州、扬州等地区总代理的“江苏仕德伟网络科技有限公司”的网站上,记者看到这样的通知:“2011年1月1日起,将原先服务费600元每年调整至:1200元一年,2200元二年,3000元三年!”而网友“zzsd_wc”也在论坛里爆料,无锡百度也涨价了,“众所周知百度竞价起步为5000+600,2011元旦后,百度在江苏最大的代理商FANYA自己涨价了600元,他们自称是A级城市可以自行涨价。”为此,记者致电百度推广中心,客服人员说费用都以当地百度或代理商的报价为准,用户如有疑问,只能自行和代理商协商。 责任编辑:晓楠 |