中国互联网IP库发布广告投放更趋规范化

中国第一个互联网IP地理信息标准库(试行版)，今天由中国广告协会互动网络分会IP地理信息标准委员会(简称IPB)主持发布。

IP地理信息是互联网服务重要内容之一，也是互联网广告进行地域定向投放的重要依据。规范互联网IP地理信息，可以为广告投放避免因IP混乱造成不必要的浪费。

目前，我国互联网广告行业内IP库由于没有统一标准，导致版本众多，在具体使用时，存在对同一个IP地址的地域判定结论出现较大差别的问题。因此网络广告地域定向无法真正实现精准，造成了广告投放的大量浪费。

为了提升网络广告地域定向的针对性和转化率，在首批IPB成员：123cha、AdMaster、爱奇艺、艾瑞、百度、传漾、凤凰、互动通、好耶、华扬联众、MediaV、秒针、尼尔森、品友互动、汽车之家、盛大、淘宝、土豆、腾讯、网易、新浪、搜狐、易传媒、悠易互通、优酷 (排名不分先后) 等单位积极推动和大力配合下，IPB率先开放了各参与成员的IP地理信息数据库。在历时半年的时间里，IPB对各家目前使用的IP地理信息进行了采集、整理、校准及相关算法和标准反复探讨和研究，又经过了成员单位的二轮的实际校准操作，最终经过IP地理信息专家组算法和相关技术检验，完成了我国第一版的IP地理信息行业数据库(试行版)校准工作，形成了相对统一的、具有行业公信力的互联网IP地理信息标准库。这为实现互联网广告的精准投放奠定了基础，是中国互联网广告标准化的又一重大进步。

中广协互动网络分会秘书长陈永先生表示：“此次IP标准库的发布和IP标准委员会的成立，是在行业各成员单位的大力推动下完成的，这反映了我国互联网行业标准意识的提升，也标志着我国互联网广告行业开始步入一个标准化发展的新阶段”。

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