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当当网今日正式发布旗下自有品牌“当当优品”，该品牌涉及男装、女装、内衣及家纺产品等，目前商品种类在300种左右。当当主管自有品牌的副总裁江强介绍，当当优品会拥有自身设计团队。

当当网总裁李国庆(微博)对“当当优品”的定位是“材质中端和中高端，价格是本土相应品牌5-7折，但款式是基本款和经典款。”

数据显示，截止2011年12月，中国网民数量达5.13亿人，而网购的用户规模达2.03亿。如此庞大的消费人群大部分都掌握在国内几大电商巨头的手中。而对于服装这个数千亿规模的网购市场，电商应该是近水楼台先得月。但目前服装市场上，真正的电商自有品牌却寥寥可数。

自有品牌在线下销售渠道发展的却非常好，如Tesco乐购、沃尔玛、家乐福等都有非常成功的自有品牌。如Tesco乐购的自有品牌已经占到其整体业务的20%。这些成功的范例也值得目前的电商好好学习。

据当当网总裁李国庆介绍，当当优品已经筹备了1年多的时间，竞争对手并非凡客诚品。当当优品定位在中高端材质的经典款，并延续当当网低价路线。

当当网自有品牌事业部总经理江强介绍，当当优品采用直接从代工厂进货的模式，商品出了工厂门直接进入当当网库房，这是一种“0渠道”的商业模式。线下卖场买到600-700元的丝光棉男士高档T恤，当当优品就可以卖到不到200块。

当当网所选择的代工厂也都是为“九牧王”、“金利来”等中高端品牌代工的业内知名大厂，如埃迪蒙托、孚日、飞狮、青岛雪达、汕头金公子、广州华麟等。

江强表示，虽然选择了业内的大厂，但在质检标准上，当当网依然要求厂商首先送检国家质检部门，并选择了业内最为严格的AQL2.5抽检标准，采取出厂、入库两次抽检标准。

江强还指出：设计基本款和经典款，并不代表当当优品不重视设计，越是简单经典的设计愈发考验设计师对于商品的把控尺度，当当优品会拥有自身设计团队。

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