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巴西抵制

俗话说，媒体惹不起。但如果你的流量够大，没准可以还真有胜算。在美国，谷歌与大型媒体公司已经就谷歌新闻展开了多年的斗争。但谷歌却凭借免费和开放的互联网理念，赢得了最终胜利。

大型报业公司花钱聘请记者或编辑撰写文章，然后发布在网站上。谷歌新闻随后索引这些文章，不仅附带链接，还配以简短的标题和摘要。这似乎是互惠互利的事情，但报业公司却认为，这种模式对他们构成了伤害。他们表示，谷歌新闻原本应该是一项新闻索引服务，但却成了新闻服务，抑制了人们点击查看原文的意愿。

美国出版商最终决定，尽管被谷歌新闻索引并非好事，但如果不被索引，情况会更加糟糕。不过，其他国家的新闻机构也相继加入这场论战。他们认为，这家美国搜索巨头每提供一篇文章的链接，都相当于从他们口袋里掏钱。

巴西媒体已经开始联合抵制谷歌，德国也呼吁建立惩罚性立法措施，法国同样出现了类似的呼声。

如果只跟谷歌执行董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)沟通，你不会知道这一切。他虽然很重视谷歌新闻面临的挑战——他刚刚与法国总统奥朗德结束了沟通——但在电话中却显得很乐观。

“我们展开了一些良性沟通，我预计能在年底前达成某种协议。”他说。

谷歌淡定

不过，别奢望这份协议会认可所谓的“附属版权”(ancillary copyright)的主要宗旨。这种已经在德国等地推行的理念认为，谷歌等企业应当为索引新闻标题和摘要付费，但谷歌却认为，这种行为属于“正当使用”的范畴。

在法国和德国，那些希望对谷歌施压的出版商已经获得了一些政府官员的支持。不过，尽管谷歌言辞友好，但却立场坚定，因此无论谁对其施压，可能都将无济于事。

“与政府打交道时，必须明确告知他们你会做什么，不会做什么。”施密特说，“我们不想为那些我们没有托管的内容付费。这一点一直都很明确。”

在巴西，有超过150家报纸在2011年就决定撤出谷歌新闻，包括该国的多份发行量最大的报纸。上月的一次会议更是将这股风潮推到了顶点，彼时，谷歌与巴西报业公司的代表对所谓的“正当使用”究竟有多正当展开了激辩。不过，施密特对这件事的态度仍然很淡定。

“这个选择挺好。”他说，“出版商完全可以按照自己的意愿行事。巴西的新闻业竞争很激烈，所以我们不太担心。”

面对媒体公司的强大压力，谷歌的确有理由保持淡定。据谷歌披露，该公司的搜索引擎一个月为新闻媒体网站提供40亿点击量，其中有10亿来自谷歌新闻。这的确为谷歌赢得了很高的筹码。

法德态度

其他地方的出版商已经目睹了美国同行的遭遇。德国和巴西出版商的境况较好——法国略差——他们仍然能够控制自己的用户和商业模式，并且希望维持这种现状。

“德国出版商比美国同行的地位强得多。他们希望尽力强化自己的地位。”德国新闻网站Zeit Online总编辑沃夫冈·布劳(Wolfgang Blau)说。他认为，那些老牌出版商宁可转移话题，也不愿改变商业模式。“这肯定是一场败仗，但暂时看来，谷歌还是很容易成为攻击目标。”

德国最大报业出版公司Axel Springer CEO马塞亚斯·多芬纳(Mathias Dopfner)通过电子邮件表示，各地出版商都必须通过自我保护才能实现繁荣。

“我们在四处聚合。”他写道，“但却不能接受毫无回报的商业化聚合。”他还补充说：“即使是内容摘要也会损害我们的业务，因为如果内容总结得太过全面，人们就不愿点击查看原文了。”(欧洲一直以来都很看重版权保护，而美国所谓的“正当使用”标准在那里并不普及。)

其他地方的媒体还拥有一些美国媒体所缺乏的灵活性。倘若所有美国媒体都联合抵制谷歌，就将因为违反《谢尔曼法案》遭到起诉。虽然美国政府曾经因为试图通过反盗版立法为娱乐行业提供帮助，而遭到来自网络的抵制，但德国和法国的媒体出版商却与政府保持着更为密切的关系。

事关重大

谷歌面临的阻力之所以如此之大，是因为事关重大。《金融时报》、《卫报》和《纽约时报》等英语网站可以吸引全球读者，并有可能在数字世界继续繁荣下去。但葡萄牙语、法语和德语的网站覆盖面则小得多。而且由于谷歌将欧洲总部设在了税率较低的爱尔兰，导致法国的德国政府无法对谷歌在他们国家展开的业务征税。

施密特则表示，“这是两码事。”“谷歌的行为完全符合法律条文和宗旨。我们的市场份额很高，但这不意味着我们做了任何错事。”他说，“报业的确存在问题，我们也很关注他们的现状。但他们的当务之急是将我们发给他们的点击量转化成真金白银，这样才有未来。”

虽然面临多重挑战，但谷歌始终很有信心，因为整个世界都支持它。谷歌在互联网行业的地位举足轻重，以至于用户都相信，它可以毫无障碍地为人们提供这个星球上的很多信息。

由于规模庞大，谷歌似乎成了众矢之的，但要通过打击谷歌来实现收入分享似乎难以奏效。归根结底，出版商及其政府盟友的想法并不重要。

“不可能像传统产品一样通过限制措施来保护信息。”《巴西日报》前执行编辑、德克萨斯大学新闻学教授罗森他·阿尔福斯(Rosental Alves)说，“信息是流动的、不可阻挡的。”

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