| 进入2007年，企业营销之间的竞争比以往来得更早、更猛，其中移动营销工具再次成为商家差异化竞争的杀手锏。自3月开始，雀巢便针对旗下花心筒冰淇淋发起了一场移动营销攻势，凡购买雀巢花心筒促销装冰淇淋，发送随产品赠送的奖券中的积分密码，便可参加“赢积分拍大奖”的短信促销活动。 在这场为期三个月的促销活动中，雀巢借用短信网址这个移动营销平台，让花心筒席卷全国。记者从雀巢本次活动的网站上看到，消费者竞拍积分高达上万分甚至更多，足见这次活动的被追捧程度。 这次雀巢的移动营销主要分为两部分，首先消费者购买花心筒促销装冰淇淋，就可以发送短信“nest积分密码”到50120，可随机获得一个可以累积的积分。而随后消费者可以通过累积的积分，发送短信“nest奖品代码+竞拍积分值”到50120，就可以参与奖品竞拍，所出积分最高者即可获得该奖品，雀巢则每天提供了sony T10数码相机、MOTO W375手机和iPod Shuffle数字音乐播放器三个大奖供用户竞拍。一位刚刚获得sony T10数码相机的上海消费者表示，这种方法不仅新奇好玩，而且简单方便，利用手机随时随地都可以累积积分并参加竞拍，在她周围有很多人都参与了这次活动。 这种大规模的移动营销应用已经不是什么新鲜事，去年三星就利用短信网址平台举办了一场光雕寻宝的大型活动，一举创造了光存储领域的光雕神话。这次雀巢的活动虽然还没有结束，但从目前市场的反响来看还是非常热烈，以短信网址为代表的移动营销应用，凭借成本低、互动性强等特点，逐渐获得企业的青睐。 在谈到此次雀巢事件时，其相关负责人表示，手机凭借其移动性、随身性而获得了“第五媒体”的美誉，而以手机为终端所产生的移动互联网，被认为是中国信息产业的下一次革命。短信网址作为企业在移动互联网上的唯一标识，以中国人习惯、喜爱的短信方式，成为企业、个人进入移动互联网的通道。这次雀巢的活动，不仅取得了非常好的促销效果，更获得了其目标用户的资料，这为今后与用户之间的交流、互动奠定了坚实的基础。 责任编辑：米尊 |