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引言

2007年5月26日上午，2008北京奥运会外宣电视系列片《中国的世界遗产·武陵源》在张家界黄龙洞开拍。该电视系列片将于2008年奥运会举办前夕，在美国的主流媒体美国公共广播公司下属的340个电视台播出。
 
    国家旅游局日前在其官方网站发布公告，决定批准北京市故宫博物院、湖南张家界武陵源旅游区等66家景区为国家5A级旅游景区。国家旅游局启动5A级旅游景区试点，目的是为了推选出一批质量过硬，在国际上具有竞争力，真正成为标杆的旅游精品。
 
    “我们的旅游早已经进入了网络营销新时代，通过开办专业的旅游网站来达到旅游营销目的，已经成为业界的一个趋势。”随着旅游网络广告、网上旅游、旅游网络交易中心、旅游预订和结算形式越来越普及，旅游网络营销已经成为新世纪旅游营销最炙手可热的手段。来自国家互联网研究中心和2005年世界旅游组织报告的数据显示：2005年中国网民数量已达到1.11亿人；目前有1/3的游客通过互联网了解旅游信息，预计最2006年到2010年，主要客源地1/4的旅游产品将通过互联网预订。“即时预订与海量信息（包括信息种类的多样性）”，只此两点便足以引发人们对网络营销的重视。

1．域名的概述

1．1域名的定义

互联网上的服务器是通过IP地址进行识别的，而IP地址是由四组、中间用小数点隔开、枯燥且没有任何意义的数字组成，不便于人们记忆。后来出现了便于记忆的“域名”，通过域名和IP地址的对应关系实现了寻址，一个完整的域名由两个或两个以上部分组成，各部分之间用英文的句号“.”来分隔。如“yahoo.com”，其中“com”称为“域尾”，这些域尾分别代表了不同的机构性质：比如.com表示的是商业机构；“.net”表示的是网络服务机构；“.gov”表示的是政府机构；“.edu”表示的是教育机构等等。

网址构成是“http://www.域名.域尾”。http表示超文本传输协议，www表示万维网。一个完整网址范例如下： http://www.baidu.com，对应于这个网站的域名则是baidu.com。

1．2域名的重要性

域名已经成为了“企业的网上商标”，其重要性和商业价值已经被全世界的企业所认识，和商标相比域名具有更强的唯一性。

国际互联网络，是由全球的计算机网络联为一体而形成的全球性公用计算机通信网络的总称，是全球信息高速公路的雏形，现在在全球拥有至少5000万用户，联结170多个国家，渐渐成为国际间不可缺少的基本通信工具和媒介。

域名，是互联网上一个企业或机构的名字，是在互联网上企业间联络的网络地址。一个企业如果想在互联网上出现，只有通过注册域名，才能在互联网里确立自己的一席之地。由于国际域名在全世界是统一注册的，因此在全世界范围内，如果一个域名被注册，其他任何机构都无权再注册相同的域名。所以，虽然域名是网络中的概念，但它已经具有类似于产品的商标和企业的标识物的作用。

随着国际互联网在世界范围的蓬勃发展，网络的应用渗透到社会生活的各个方面，成为未来人们生活和工作的基本通信工具和媒介。大量的企业开始应用互联网络开展业务，由此开始了注册符合自己企业特征的网络域名的争夺战。由于Internet源于美国，目前多数美国及西方国家的公司和机构均在互联网上注册了与自己机构名称相对应的网络域名。最早注册域名的公司如:

国际商用机器公司（IBM）公司的域名是IBM.COM

索尼（SONY）公司的域名是SONY.COM

可口可乐公司的域名是COCACOLA.COM

迪斯尼的域名是DISNEY.COM

负责审批Internet域名的机构是位于美国的Internet网络信息中心InterNIC及其下属的分支机构。由于目前还没有规范关于网络域名注册的法律申请，任何人只要具有必需的网络设施并确认他所要注册的域名尚未被他人注册，一般就可以申请到该域名。由于互联网络在我国的发展较为滞后，我国多数企业对互联网国际域名的重要性认识不足或根本还不知道这个概念，在网络上注册和保护自己商标和域名的企业还不多。然而，国外的一些机构或公司，正在悄悄地把我国最著名的企业、驰名商标甚至地名注册成他们拥有的域名。由于域名被抢夺，可能对我国的国际交流、产品出口、企业形象等方面造成巨大的潜在威胁，为我国企业和机构将来通过国际互联网进行联络和应用带来严重障碍， 在众多方面造成不应有的经济和信誉上的损失。

2．好域名具备的要素
 
    域名资源是有限的，甚至可以说是非常短缺的，一个企业或网站的域名并不仅仅是一个标识而已，域名在很大程度上也是重要的营销资源，需要慎重对待域名注册。一个好的域名应该具备下列六个基本要素。

2.1 短小

常用的“.com”、“.net”等为后缀的域名中，许多字母少并且有一定字面含义的单词或者单词组合可能早就被别人注册了，不过仍然有一些方法可以组成比较短小的域名，通常可以利用一些单词的缩写，或者缩写字母加上一个有意义的简单词汇，如最近和美国CNN产生域名纠纷的“cnnews.com”就属于这种情况，是中国的缩写“CN”加上英语“NEWS"”所组成的，不过仍然可以让人看出其含义。另外，有时英文单词虽然被注册完了，但碰巧汉语拼音比较短而且没有被人注册，这样的汉语拼音域名也是很好的选择，如：beijing.com，利用纯数字的域名也很常见，如8848.com等。

域名应该不多于多少个字母？其实也没有绝对的标准，现在的规定是一个域名最多可以包含67个字母和数字的组合（其中包括后缀名的3个字母），国际域名注册机构networksolutions.com的域名也很长，所以域名字符数的多少只是相对而言，含义非常重要。如果能做到5个字符以下当然最好，不过也不必拘泥于此，只作为参考。

2.2 容易记忆

为了让别人所了解和记住，除了字符数少之外，容易记忆也是很重要的一项因素。一般来说，通用的词汇容易记忆，比如Art.com，business.com，pets.com，bank.com，china.com，internet.com等，不过，其它有特殊效果或读音的域名也容易记忆，如yahoo.com，Amazon.com等。

责任编辑：米尊