| 第二届域名拍卖会将在下周三(9月26日)举行，各路豪杰正在厉兵秣马，跃跃欲试。而BJ2008.com(北京2008)作为本次拍卖会的重头戏之一，成为近日业内的热点话题。 业内资深人士林先生认为：BJ2008.com这个域名之所以火，首先是因为它集中了很多能火起来的因素：品质高、戏剧性、以及正好处在当前的焦点；其次是Bj2008.com的长期的低调务实使得人们充满期待，相比其他劣质却报出上千万天价的恶性炒作，BJ2008.com的优质和务实赢得极大好感，据称此次拍卖底价在10万以内，给了各方人士充分的竞逐空间。那么这个被称为“奥运域名之王”的域名，其价值将会如何体现，最终拍卖的成交价会是多少呢？ 我们请到了一直关注此事的业内专家撰文畅谈了看法： 最终成交会是什么价格？与其凭空预测价格，不如先看看它的价值。 探讨BJ2008.com的价值，追本溯源，是要看如何使用这个域名。虽然这个域名因其特殊的地位而具有收藏的价值，但域名毕竟与实物收藏品不同，最终的价值应该体现在使用上。 BJ2008.com最可能的用途有五种： 企业自用 以该域名受关注的程度和拍卖的戏剧性来说，任何公司使用，都具有轰动效应，当然体育领域的企业使用会有更好的效果，是个绝好的事件营销题材，广告价值不菲。 其次是可以利用这个域名的自然流量、外部链接等原有资源，加以一定的宣传，建起一个流量逐步提升，至奥运期间达到顶峰的企业产品/形象展示站。 拍下域名的费用与整个企业执行奥运战略的开销相比，只是九牛一毛。比方说王老吉在每次在多个城市搞的奥运营销活动费用动辄百万，其实拿出半天的费用就能拍下BJ2008.com，设想在活动中全部使用上此域名，其效果自然不可同日而语。 当然，如果是奥运赞助商购来自用，那也是能生色不少，不过对于非奥运赞助企业来说，这个域名显得更重要。企业自用能使这个域名的商业价值最大化。 切割巨钻 当一颗无比巨大天然钻石开采出来，它的价值以数千万计，但实际上只有展示的价值，没有使用价值。有时候钻石商的做法是切割为多份份量适中的钻石，每颗数百万。BJ2008可以采用类似的办法，比如二级域名和配套的邮箱可以分配给广大的企业和个人（设想Nike.bj2008.com 和 Nike@bj2008.com 这样的组合），每份藏品都配有详细内页介绍企业和产品，首页也可以划分为数百个位置永久出租，这是比较符合互联网传统的方式，适用于有一定经验及渠道的互联网企业。 主题纪念 这是一种比较新颖的方案——制作2008丰碑。与线下结合方面，可以在北京选个好位置，竖起BJ2008纪念柱，上面打着网站的域名，放上360度摄像头，通过internet与BJ2008.com连接。从现在起，世界各地的人在任何时刻，都可以登录BJ2008.com看到北京正在发生的一切，直到2008奥运闭幕，之后网站的资源将永远封存，只可浏览不可再编辑，保存那一刻的状态100年... 这对于整个民族，都是一笔财富。几十年后，当我们都已经不在人世，我们的子孙后代在bj2008.com上看到那些资料...想象一下吧。 盈利？当然来自企业的赞助，网站上放几个大品牌的标识。这种模式重在文化方面的影响力，虽可名留青史，但运作投入比较大，牵涉的方方面面太多，非有一定背景者无法操作。 媒体联盟的入口 现在的“奥运报道联盟”，因为要体现平等，让谁作为“联盟总部”都不合适，所以把Bj2008.com作为入口站应该是不错的解决方案。入口不用放太多的资讯，链接各家的奥运专题，造造声势，就足够了。不过在中国，向来联盟多为一盘散沙，各有各的算盘，是否能实现尚难预料。 奥组委回购 奥组委回购也被很多人认为是最理想的结局，但鉴于相关部门在域名使用上的碌碌无为（回顾一下北京奥组委官方网站的域名史：最早是 beijing-2008.org , 然后是 beijing2008.com ，现在则是 bj2008.cn 和 beijing2008.cn ），所以个人认为这种可能性虽有，但不大。 以上的多项应用，其创造的价值都在数百万至数千万之上，但并不等于域名就能卖出这个价。考虑投入产出比和投资的风险，综合市场的情况，专家预计BJ2008.com的理性成交价应在30万～60万（人民币）之间。 当然，这也只是一个猜测，拍卖会上什么都可能发生。不过无论怎样，参与一个焦点事件本身，就能使所有竞拍的企业获得一次很好的宣传与交流的机会。 专家同时提醒，这个域名在使用上要注意回避一些知识产权问题，比如不能自称奥运网站或者刻意模仿奥运官方网站，总之光明正大地做自己的生意就行了。最近《经营者》杂志所做的一个专题系列《赞助商和非赞助商的奥运营销较量》，也让我们能一窥前人在这方面数十年的实践经验。 奥运会归根结底是一次全世界各国人民的体育盛会。如何利用这一商机充分表现和展示自己，获得最大的收益，比拼的是大家的商业智慧。 以下资料来自第二届域名拍卖会组委会： 竞拍报名：010-64802568,64802569 拍卖时间：9月26日下午3点半 拍卖地点：北京翠宫饭店 责任编辑：米尊 |