| 几年前刚刚兴起的移动互联网，现已成为互联网中一枝欣欣向荣的枝丫，展现出了勃勃生机，也带给投资者无限商机。十年前的影像，今天似乎又有重演的迹象，我们惊讶地看到，让互联网移动起来，与初次接触互联网一样有着神奇的魔力…… “移动互联网产业是惟一一次亚洲超越美国的技术信息化革命”——摩根士丹利全球首席经济大师史蒂芬·罗奇的话，恰恰印证了当前移动互联网发展的形势。 如果你打算去九寨沟旅行，想找一家当地旅行社了解一下相关的旅游信息，现在，你只需拿起手机发一个短消息，就能够了解所有想要的信息了。 所谓短信寻址（移动信息寻址技术），是在互联网域名寻址技术的基础上发展出的一个新概念，它实现了互联网信息服务与移动通信业务的捆绑，手机用户只要利用短信、WAP等方式就可以实现移动信息服务。如sina、sohu、taobao等都是通过域名寻址技术，展现在人们眼前。而利用短信寻址，可以用手机查询公众信息和企业信息，并将越来越多地承担起黄页和搜索的功能，成为短信应用的新模式。中国移动通信联合会执行副会长谢麟振说：“短信寻址的运用，能进一步发掘短信应用的商业潜力和社会服务功能。”应该说，移动互联网作为传统互联网的延续和新的商机，出现的像短信寻址等技术实现了移动商务、移动营销的多样化服务手段，使得服务商、企业、手机用户多方得到共赢。 新技术应用凸显新商机 当2005年3月22日MobNIC正式开放短信网址注册，一项全新的短信寻址技术真正进入商用阶段时，业内人士曾指出，通过短信寻址这一内容服务，产业链上的消费者、短信解析机构、信息服务提供者（SP）、内容提供商（CP）以及运营商都会从中获益。以运营商为例，有可能使短信在四五千亿条的基础上再增加三分之一。短信寻址技术的应用将加速中国移动信息化的步伐。 在诸多媒体的关注和市场热潮之下，一些目光敏锐的企业和个人迅速发现了短信寻址技术的价值。就像域名取代IP成为互联网访问新方式一样，短信网址让以WAP为代表的移动互联网变得简单和直观，只要一个短信的关键词，就能方便地查找到需要的已注册信息，让移动互联网也像传统互联网一样，有了简单易记的地址。于是，一股域名的抢注与被抢注，保护与投资的风潮开始在移动互联网领域掀起。中央电视台、华为、创维、阿里巴巴、雅诗兰黛、哈根达斯等知名企业和品牌都纷纷直接或间接地卷入了这股风潮。一些专家认为，短信网址是中国人的创新，它将成为移动互联网上的中国标准，由此也引发了人们对移动互联概念的有益思考。 虽然目前已有不少知名品牌和企业对短信寻址进行应用，但是对于大多数普通手机用户来说，这一技术还十分陌生。短信网址的出现，大大降低了企业进入3G的技术门槛和资金门槛，企业只要注册一个短信网址，就拥有了一个3G时代移动互联网的地址，不仅可以为客户提供基本的商业信息和个性化服务，还能通过用户的互动搜索，获取手机用户中的目标和潜在客户的资料，拓展客户群体。对于个人来说，不仅获得进入WAP的便捷通道，还能随时随地通过手机搜索需要的信息，更为重要的是，短信网址使用简单、方便。 在3G技术的催生下，今天依托于手机这一第五媒体而诞生的移动互联网得到普遍看好。有人甚至预测，移动互联网的前景将比传统互联网更加广阔。 快车道上有“路障” 如同寻址技术对传统互联网的影响一样，移动互联网目前同样遭遇寻址技术瓶颈。前不久一项调查显示，我国目前手机用户有近八成不知道如何用手机上网，在剩下的两成中，又有大部分人因为手机输入网址的繁琐和记忆上的困难，而对移动互联网望而却步。目前，短信已经成为一种生活习惯，虽然手机用户已逾5亿，但手机短信服务内容还相当局限。 早在2005年初，由中国移动通讯联合会、信息产业部电信研究院、中国移动和中国联通联合发起成立的中国移动通信联合会短信网址联合信息中心（MobNIC）就开始着手短信寻址标准的制订以及相关的管理。信产部科技司司长闻库曾表示，2006年我国移动通信短信业务量已经到了4296.7亿条，增长率达41％；而2007年仅春节7天，全国移动通信总量就超过了150亿条。因此如何把业务创新与运营的移动化、数据化特点相结合，是当前业界非常关注的问题。 正是由于短信寻址所带来的巨大市场空间，因此受到了不少企业的追捧。然而，纵观目前中国手机寻址市场，存在的诸多问题制约着行业做大走强。新网互联公司专家表示，由于各自为战，使得各服务商投入资源很多，但回报不甚理想。此外，还存在众多移动SP蜂拥而入，追求短期利益的投机行为。首先是技术标准和管理规范的缺位。由于提供手机寻址服务的技术门槛不高，相关部门也无准入政策门槛。因此，众多移动SP纷纷进入这一领域，各企业各自为战、各自建设，并运行相互独立的数据库，造成了资源浪费，影响了用户体验的改善。正是因为没有统一规范和标准，用户在使用服务时容易产生不信任感，不少用户在发出一条短信后，容易产生是否被欺骗的疑虑。此外，目前行业发展处于起步阶段，对内容方面的建设非常缺乏。一些用户在试用手机寻址的功能后发现，运营商提供的内容难以满足自己的个性需要。上述状况也阻碍了这一行业的快速发展。 在这样的背景下，由国际移动营销协会、中国营销协会、新网互联公司共同发起主办的“中国首届移动营销风云榜”日前拉开序幕，这对杜绝不良现象，展现我国移动营销现状、分享成功案例起到了积极的促进作用。业内人士指出，除了频频治理互联网行业外，对于移动互联网市场的规范应该尽快予以引导和管理。 新标准促行业更规范 据悉，首批出台的短信寻址业务的五个标准包括：总体技术要求、业务需求规范、系统编码规则和技术要求、系统接口和协议技术要求以及业务流程技术要求。这是自2005年中国移动通信联合会短信网址联合信息中心开始着手短信寻址标准的制定以及相关管理之后首次公开的标准。 标准的统一有望推动国内手机短信寻址产业加快发展。专家认为，五个标准的制定具体而言主要有三点：首先是使行业有了依据和标准，这就使得今后运营商在程序、平台建设时可以有统一的参照标准，从而使整个行业的发展建立在统一有序的基础上，避免了混乱，提高了资源使用效率。其次，对个人用户来说，增加了他们使用这一服务时的信任感，从而推动行业应用。此外，对运营商和SP来说，随着更多消费者进入这一领域，可以提高这些厂商的数据业务量，促进他们不断为消费者提供更多更好的内容，进一步推动市场的普及。有人提出，虽然还存在着诸多问题未能解决，但手机寻址的和谐产业生态链已具雏形，并继续向好的方向发展。尤其是此次五个标准的制定，将促进整个产业链走向规范和健康发展。 责任编辑：米尊 |