| 近来，省会一些喜欢在网上“淘宝”的网民发现，在浏览器上输入中文“北国”，直接就可进入北人集团网上商城。足不出户，就能了解到最新的商品和促销信息。 据了解，这是互联网地址资源管理机构中国互联网络信息中心(CNNIC)推出的新型中文上网技术———通用网址。作为一种新兴的网络地址资源，它采用全中文来标识企业网站，与企业的常用名称、商标等有效统一，容易记忆，对企业开展网络营销更为简便高效。除此之外，通用网址同样具有“一一对应”的特性，在企业品牌保护方面也具有不可忽视的作用。 目前，“北国”、“先天下”、“北人电器”等10多个通用网址都已经归属北国人百集团，成为企业在互联网上布局商品营销、展示企业形象的有力武器。 “现代商业企业竞争十分激烈，要维持自己在区域商业格局中的位置，必须高度关注消费者消费习惯的变化，随时调整自己的营销战略。”北人集团网络部负责人说，“互联网是近年来飞速发展的一种新型营销平台，目前，技术手段的突破实现了中文输入直接访问通用网址，这很大程度上贴近了消费者的上网习惯，拉近了我们与顾客之间的距离。无论从营销还是品牌保护角度，都有很大益处。” 该负责人还介绍说，北国人百注册的10多个通用网址中，既包括企业的主营产品，也包括企业的品牌名称，而且注册的整体年限达90年。“这就意味着在以后很长的时间里，我们都不必担心企业品牌保护在这方面有所缺失。” 互联网时代，网络营销已经成为众多企业青睐的营销手段。目前，这种新的网络地址形式已经引起了我省许多企业的重视。例如石家庄物流网注册的“华北商埠”、通达泵阀有限公司注册的“石家庄渣浆泵”、长安利云书店注册的“利云书店”等通用网址，都是选择了企业的主要业务内容或商号名称。我省知名民营企业以岭药业，更是将企业品牌和主要产品“一网打尽”，注册了“以岭”、“以岭药业”、“通心络”等多个通用网址。 “网络营销的成本是直邮促销的1/3，传统广告的1/8，具有低成本高效率的优点。”CNNIC在石家庄市认证的通用网址注册服务机构———石家庄盛世互联网络科技有限公司市场部经理林凡说。 据介绍，通用网址目前奉行的是“先注先得”原则，因此业内专家建议，企业应尽早关注与自身有关的关键词。对此，林凡建议，选择注册的关键词时，不必过分追求行业通用的词汇，通过给行业关键词加上前缀，普通通用网址同样也能享受“白金”效应，“例如‘石家庄旅游’，不但注册价格比‘旅游’要低，而且能更有针对性地吸引消费者，对企业而言会取得更好的营销效果。” 责任编辑：米尊 |