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地道的普通话，标准的中文名，“中国有我”的加拿大人大山在中国可谓家喻户晓。人如此，企业同样如此，众多进入中国的跨国公司都把本地化作为头等大事。Google中国从COM域名换到CN域名，再到启用G.CN，都是为了更加亲近中国网民。在互联网上，“CN”就是一张“中国身份证”，如何实现“CN化”生存，需要的是一种大智慧。作为全球社交网站领头羊的MySpace，初来乍到即以“中国化”的MySpace.cn取悦本地网民，成为其全球网站中的唯一。MySpace.cn首席执行官罗川表示，近年来越来越多的跨国企业已经选择CN域名，它们发现“CN化”更有助于它们在中国市场的发展。

4亿网民规模下的社交网络需求

“我们是一个既在校园又在社会里存在的，既在中国又在全世界范围里存在的社交网络。”罗川以这样一句话开场，阐释MySpace.cn所独有的优势。罗川认为，MySpace.cn作为一个平台，从纵向上看网友年龄跨度很大，可以有职业人士的交往、同学的交往；从地域来说，可以实现跨越国界的交往。

正是由于MySpace.cn的这一特点，无论横向还是纵向的联系，都可以给大学生提供更为便利有效的平台，扩大他们的视野，因而，大学生事实上成为了MySpace.cn的用户主力。“我觉得建立任何一个社区都要从最有热情的团体开始。”罗川如此评述。显然，中国数以千万的大学生人群在社交网站经营者眼中的含金量颇高。虽然绝对数量并不可观，但是大学生的活跃性和影响力却是极其突出的，这种特性与社交网站具有极高的契合度。

在我国，目前已有校内网等多个针对大学生群体的社交网站，对此，罗川表示，实际上在学生群体之外，25岁以上、28岁以下的白领也是MySpace.cn用户的主力军。MySpace.cn的独有特性，让它的掌门人罗川对企业的成长满怀信心

在罗川眼中，中国互联网市场有着十分明朗的前景，也是MySpace.cn继续壮大的基础，他判断“在未来几年当中中国网民数量将达到4亿左右，中国的互联网将成为世界互联网的主体之一”。这一点在最基础的地址资源上可见一斑，目前CN域名注册量超过700万，稳居国家顶级域名世界第二，其未来显示出比美国的COM域名更值得期待的前景，成为整个中国互联网的缩影。

面对如此庞大的互联网市场，MySpace.cn的首要目标是要成为一个主流的社交网络，对此，罗川表示，我们首先需要建设一个可信赖的、国际化的和能够分享创意的网络。其次是实现一个用户群的增长，包括数量和质量上的，他认为如果以一个2亿互联网用户来讲，至少要有一个5000万的用户基础，才有可能成为一个比较主流的互联网服务。最后是要保持足够的用户活跃度，提高网络服务的黏性。

完全自主创新并非一定是出位的

机会是为具备创新精神的人准备的。守旧无疑是互联网企业的大敌，对MySpace.cn而言，将服务器迁移到国内，为其实现完全的自主创新奠定了基础。

据罗川介绍，MySpace.cn这个域名早在MySpace进入中国之前，就已经预先注册了，表现出对中国这一全球最具活力的互联网市场的前瞻眼光，现在这一域名更成为MySpace在全球唯一采用的所在国域名。而MySpace.cn在中国真正的技术创新却是从服务器迁移到国内之后开始的。

“在以前的时候，服务器如果不是完全在中国控制的话，会有一个很大的困难，如果要进行任何代码的修改、代码的上线，都需要美国的团队来进行审核、批准，最后甚至通过他们交验来进入到上线环节。”罗川对前后差异深有感触。如今，MySpace.cn的创新使得它在很多地方比MySpace.com做得更好。

对此，罗川举例介绍，MySpace.cn即将在好友之间开展名为“朋友新鲜事”的活动，使得好友之间的最新动态能够及时自动告知，这是MySpace.com所不具备的。同时，MySpace.cn开发了本地博客，其优秀性能吸引了MySpace.com直接“搬”过去。类似这样的自主创新活动，MySpace.cn的本土团队做得越来越多，使其真正朝着越来越“中国”的目标前进，在中国站稳脚跟，进而参与国际竞争。

当然，罗川并不完全认同“创新一定是要出位的”观点，他认为一个创意要考虑其实现方式是不是与现有文化体系相融合。MySpace.cn是一个植根于草根文化的平台，要让每一个人都能参与进来，更鼓励的是平平淡淡的好创意，而出位的创意则可能面临着参与度不高的困境。MySpace的创新之道，在于满足更广泛网民用户的需求和体验。

资源利用考验本地化生存智慧

本地化是许多国际知名互联网企业心口的一道伤疤，诸如Ebay折戟中国的例子屡见不鲜。这道命题同样摆在了MySpace.cn面前，而从其一开始就采用CN域名的做法，透露出MySpace.cn在本地化战略上的领先意识。

本土团队、采用MySpace.com的技术平台根据中国市场需求进行二次开发、更多的本土化产品、CN域名体现MySpace.cn本土化战略上的领先意识。

互联网是个文化产品，与所在国家文化相一致，所以罗川深知从骨子里头网民对中国的文化有一种亲和力，互联网企业必须能够给我们网民亲切感。“有的企业会选择一些更长的域名，因为COM域名的资源有限，我觉得不如选一个比较精炼的域名，使用CN域名，主要原因就在于让用户记住更为重要。”罗川说，世界的互联网将来会分为两种，即中国的互联网和世界的互联网，那么既然是一个服务要扎根于中国的企业，选择CN域名是非常自然的事情。

中国互联网在成为世界文化一种融汇的同时，中华民族的文化也对互联网产生了深刻影响。中国文化含蓄的张力和兼容并包的能力，体现在互联网品牌上，就是CN域名近年来的发展。阿里巴巴走向世界的同时，就在电视广告等媒体中推广alibaba.com.cn，而MySpace进入中国后启用了MySpace.cn.罗川在采访中提到，现在注册CN域名的企业越来越多了，因为现在注册的COM域名越来越长了，企业也要从战略性考虑，作为一种基础性资源，CN域名资源更丰富、更简短也更容易记忆，对中国用户更具亲和力，成为跨国企业改用CN域名的重要因素。主流化的应用势头，使得这些企业乐于将CN域名作为企业品牌载体和本地化先锋。

因此，罗川表示，从用户体验的角度来讲，MySpace.cn与MySpace.com之间会有越来越多的不同，MySpace.cn将根据中国网民的特点和需求，研究、开发出各种适合的产品和服务，在满足网民的同时实现企业的成长。同时，MySpace.cn保持了同MySpace.com相同的通信协议，保证国内网友和国外朋友的互通。在这个意义上，有人评述“MySpace.cn成功的关键，一是本地化的力度加大，二是不能重复美国的成功模式”。因此，MySpace.cn要在庞大的中国网络市场分得更多的份额，就必须有更加“中国化”的惊喜，这是“CN化”生存下的大智慧。

责任编辑：米尊