| 中文CN域名作为互联网品牌的载体，已纳入汽车企业本土营销战略。日前，记者在参加2007广州车展时了解到，国际汽车巨头和本土汽车品牌不仅纷纷现身车展，更同时在互联网上启用中文CN域名，希冀利用网络平台提升产品的营销竞争力。 中国互联网协会网络营销工作委员会发布的《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》表明，有78%的汽车企业管理人员认同中文CN域名的本土营销价值，外资在华汽车企业借“宝马.CN”等中文CN域名加强本土营销尤其活跃。 国际汽车巨头 借中文CN域名大行本土化 在第五届中国（广州）国际汽车展上，奔驰、宝马、通用、丰田、本田、大众和日产等巨头均以强大阵容展出各自的精品车型。同时，外资在华汽车制造企业还开通了“宝马.CN”、“别克.CN”、“本田.CN”等中文CN域名，并在“宝马.CN”中文网站提供产品展示、最新活动、车辆配置等信息，希望最大限度地来吸引潜在消费人群。 “中国有近60％的消费者会通过上网查询汽车信息，中文CN域名的开通，让消费者可以更方便地登录汽车品牌官方网站，并能准确记住汽车的中文品牌。”一位业内营销专家表示，“网络营销和品牌战略对国际巨头至关重要，它能帮助其扩大在中国的知名度，提升品牌形象，并与中国消费者拉近距离。” 最近，中国互联网协会网络营销工作委员会发布的《中国汽车行业互联网品牌营销状况调查》也显示：外资在华汽车制造企业已开通“宝马.CN”、“别克.CN”、“本田.CN”等中文CN域名，其中，有78%的汽车企业管理人员对中文CN域名“与企业现实品牌紧密结合”和“方便用户记忆登录”两个方面表示认同，另外有59%的管理人员对中文CN域名的本土化营销作用表示认同。中文CN域名作为互联网品牌的载体，已被纳入到外资在华汽车企业本土营销战略中。 国产主流自主品牌 青睐网络营销 调查报告也显示，2007年上半年中国销售量排名前十的汽车企业，上汽、一汽、东风、长安、北汽、广汽、奇瑞、华晨、吉利和哈飞，其中有八家企业的官网或品牌网站启用了中文CN域名。这些厂家表示，中文CN域名作为汽车产品互联网品牌的载体，对汽车企业销售具有支持作用，所以对此十分青睐。 “与众多外资在华汽车企业相比，国产的自主品牌更重视线下的营销推广，借助本次车展现场来展示自己”，一位专业人士分析说。的确，在本次广州车展上，长城、江淮、广汽均在国内车展上同时出现。此外，海马汽车、一汽奔腾、奇瑞、华泰、华晨、昌河等也都携带最新产品一展风采。 “虽然车展作为营销利器，已被国内自主品牌企业应用得烂熟于心，但随着互联网对人们影响的深入，如何将企业的网络营销与线下推广相结合，提高企业的营销竞争力，依旧是国内自主品牌所面临的课题。”专家们表示，在这方面，外资在华的汽车企业为中国自主品牌提供了诸多经验。中文CN域名作为我国域名体系的中文顶级域名，不仅可以在互联网上延续汽车品牌，同时也实现了企业品牌的线上线下的统一，为企业建立了一条与消费者顺利沟通的网上桥梁。 据悉，目前中文CN域名已获得IE、Firefox、Safari、Netscape等国际主流浏览器以及微软VISTA操作系统的全面支持。您若想了解某个车企的信息，只需在浏览器中输入其中文CN域名，便可顺利进入并访问对应的汽车品牌官方网站。 本地车企对中文域名 认识尚有待提高 显而易见，无论国外还是国内车商，都对开通中文域名有了较深刻的认识。但限于种种因素，眼下本地与汽车相关的企业对这一问题的认识还有待于提高。记者在与天健网的同行沟通中了解到，由于认识不足，大连现只有寥寥几家车企注册了自己的中文CN域名，如行勇汽修注册了“汽车救援”，大连迅捷救援注册了“大连汽车救援”的中文域名，而真正的汽车销售企业没有一家注册。 大连网络界的一位资深人士孙先生告诉记者，互联网发展到今天，中文域名的作用越来越得到凸显。比如，大连迅捷救援在拥有了“大连汽车救援”的中文域名后，其知名度不断提高，业务量也稳步上升，同时还引起了国外一些企业的关注。大连迅捷救援的杨总表示，注册中文域名后，由于视野不断开阔，公司的信息量、交友量都有大幅增加，“这对一个企业的未来很重要。”据悉，前不久他们公司刚受邀参加了一个国际性会议，并与国外的一些公司建立了业务合作关系。 据了解，除国际和国内的汽车厂商外，目前国内一些大城市的品牌车商也纷纷注册了中文CN域名。那么大连的情况如何呢？采访中，大连某车行的市场部经理表示，或许大连品牌汽车销售竞争的激烈程度还远比不上北京、上海、广州等大都市，因此，尽管注册中文域名确实很有作用，但他们一两年后会考虑注册。 孙先生告诉记者，由于需求业务的不断增加，目前除了中文CN域名外，互联网还陆续开通了中文NET域名、中文COM域名甚至中文TRIVAL域名，以便适合各种群体的不同需求。 责任编辑：米尊 |