| 互联网时代，很多企业其实就是活在网上。如果网上找不到这个企业的信息，也许就会被认为是企业有问题了。而且，如果在网上不能很方便的找到这个企业的信息，那么这个企业在互联网上可以算是白活了。 因此，新生的企业要想方设法在网上出名，出了名的企业要想方设法在网上扬名，尔后成名、尔后著名，尔后闻名……不知道还会什么“名”，所以，搜索引擎养活了一大堆非法与合法的“寄生虫”，SEOers。 不过，最近很多已经成名的企业，纷纷在做一件事，那就是“改名”。 奇虎不再“骑虎”了，变成了奇酷了。前段时间，奇虎正式发布了一个问答网站，称“欢迎大家今后有问题，问奇虎”。原奇虎网内容已迁到奇酷网，www.qihoo.com换成了www.qikoo.com。最近，雅虎被微软逼购，结局很快就将揭晓，鉴于奇虎与雅虎的恩恩怨怨，不知奇虎会是一种什么心态，或许是“骑驴看唱本，走着瞧吧”，其实，奇驴也不错，不过已经有了。 跟着，360安全卫士，从www.360safe.com 换成了www.360.cn。要说，360安全卫士确实也算是一个好东东吧，至少是提供了一个集成的工具箱，不再让用户为系统问题这里去找搬手、那里去找钳子的，当然，360本身也还有很多的不足。更换域名之后，360网站名称也从之前的“360安全卫士”改为“360安全中心”。据其宣称，这标志着360网站完成了从一款安全产品向一个安全平台的转变，未来360安全中心将携旗下360安全卫士、360软件百科、360保险箱、360ARP防火墙等一系列软件和服务，为广大网民提供安全解决方案。 生意宝，原本是网盛科技的一个基于行业网站联盟的电子商务门户于垂直搜索平台的名称，域名是www.netsun.com，最近低调地来了个大变脸，网盛科技将股票简称“网盛科技”更名为“生意宝”，将www.netsun.com 更名为www.toocle.com 。英文网站采用www.toocle.com ，中文网站采用www.toocle.cn ，还推出了韩语、日语版本。 号称最好的严肃婚恋网站，世纪佳缘，也早在去年11月就宣称了改名，把域名从www.love21cn.com改成为www.jiayuan.com 。而这个www.jiayuan.com，据查 是2001年2月14号注册，在世纪佳缘成立之前，相信世纪佳缘也是花了巨资收购此域名的。世纪佳缘的旧域名是英文和数字的结合，确实不便记忆。据世纪佳缘自己对4年内的流量来源统计，每天有32.3%的访客是通过百度、谷歌、雅虎等搜索网站找到世纪佳缘，57%以上的用户通过收藏夹访问的。“这说明域名在传播中有一定的障碍”，不如www.jiayuan.com直截了当。 而同样从事网络婚恋服务的孙德良的“浙江红娘网”，不仅以24.8万的高价收购并启动了“www.hongniang.com”的全新红娘国际顶级域名，而且在试点浙江大获成功后，启动了复制进军全国的战略，网站名称索性也改为了很正宗权威的“中国红娘网”，并携网盛上市官司的强大背景，打出了“打造中国婚恋服务行业第一品牌”的口号，来势凶猛，后生可谓。 话虽如此，但其实，成名的网站改名，往往并不是单纯的为了便于记忆，更主要是公司的战略发展的需要，是业务拓展一个必需手段。Qihoo.com到Qikoo.com，是因为奇虎要推出一个问答平台，在此之前，已经有了新浪爱问、百度知道、雅虎知识堂、腾讯问问。奇虎是想充分利用奇虎的流量、名气来推广新的问答平台，节省新平台推广周期，这不失为一高招。 360的改名，预示着360将逐步成为一个在线的网络杀毒服务提供商，杀入第三方在线杀毒平台行业，在此之前，金山、江民等携手百度共同推出百度杀毒频道http://shadu.baidu.com，这个市场也是一个潜力巨大的市场，互联网的普及 病毒的不断升级以及“野火烧不尽春风吹又生“的变异 ASP或者SAAS，想都不用想，这个市场有多大。 网盛之干脆彻底，不但改名，连股票简称都一并改了。曾经的国内主板市场互联网第一股“网盛科技”，利用股票简称更名要发公告这样一个机会，大大地宣传了一把“生意宝”，借助媒体与股市强大的影响力打造“生意宝”的品牌形象，换来了绝好的广告效应，把其“基于行业网站联盟的电子商务门户以及生意搜索平台”的品牌渲染到极致。前段时间，其股价也一度逆市上扬。 自去年以来，超短域名一度盛行，六间房启用6.cn、Google(谷歌)发布G.cn后，试用网买断m.cn、当乐网启用d.cn，而近日微软也启用了w.cn和9.cn这两个超短域名。 短也罢，长也罢。说白了，域名就是一个企业活在网上的身份证。从SEO的角度来讲，更换域名并不是易事，操作不当，可能会造成在搜索引擎中的大量的收录量流失，而且，新域名的推出，往往要在宣传、广告推广方面付出大量的精力和资金。因此，一般网站对更名操作是非常谨慎的。 这就需要企业在选择域名的时候，要有前瞻性，要充分考虑到企业以后战略、业务拓展的需要，要为以后域名拓展、扩充留有余地。在选择域名时一般认为，.edu、.gov、.org等后缀的域名比.com、.cn等的权重高，因为前者一般是一些非赢利的组织部门，像.edu指教育部门网站，.gov指的是政府部门网站，搜索引擎给予其的权重较高。但是，也不绝对，如果网站内容跟其所选择的域名类型没有关系，则未必是好选择，何恐现在.org的域名已经放开注册，不需要提供非盈利机构的证明文件。另外，由于现在.cn域名价格低廉，催生了一大批以采集内容为生的垃圾网站，导致.cn域名的权重比.com域名差得越来越远。有些企业在注册域名时贪图便宜选择了.cn，但等网站小有名声时，往往发现.com已经被人抢注了。也有些企业只知道看好.com，不注重域名保护，等想起来时，发现.cn早已没有了。 因此，一个有长远眼光的企业，在一开始选择域名的时候，就需要考虑一篮子方案，以免日后被动。像阿里巴巴，近几年不断推出新的业务，但现在跟阿里（ali）有关的域名，已经是一名难求。米农们早把跟阿里（ali）有关、又跟互联网业务有关的组合名称都翻了个底朝天。相信阿里巴巴在1999年注册alimama.com的时候，没有想到到了2005还会有人成功注册了一个跟其只有一字之差的arlimama.com，而arlibaba.com现在则还挂在网上等待出售。所以，现在企业新注域名时，往往是.com、.com.cn、.cn、以及.net、.net.cn等等恨不得全包了，有些甚至连相近的、可能会有关联的组合都全部拿下。 责任编辑：米尊 |