| 5月4日，据外电报道，目前网址的通用顶级网域(generic top-level domain)有18种，如“.com”、“.org”、“.net”等。但ICANN (因特网域名与位域管理机构) 已在2008年夏季通过，将在2010年开放任意网域结尾名称，未来将有各种五花八门的网址名称诞生。 举例来说，如果旅行者想查阅位在费城的历史景点自由钟(The Liberty Bell)相关信息，可能会从“.philly”结尾的网址找到相关信息，或者饶舌歌手也可以申请“.hiphop”为结尾的网址。 ICANN企业事务副总裁Paul Levins表示，只要想得出来，任何网址都可以申请，“这也是有史以来蕴含最大品牌营销商机的市场。” 不过，许多企业都认为，自由开放网址所带来的可能不是商机，而是问题。不肖人士很可能利用网址来剥削企业、误导消费者，甚至是攻击品牌形象。 如美国电信企业Verizon (VZ-US) 副总裁Sarah Deutsch就表示，该公司已经为了维护目前现有的公司商标域名，而花费数十至上百万美元，如果未来还可以有数千个域名侵犯公司商标，则付出的代价将难以想象。有许多企业也觉得这可能会使公司被勒索。 如果一家企业想通过控制新种类域名来击败同业竞争者，如“.cereal”(早餐谷片)或“.detergent”(清洁剂)，可能所费不少。目前一个新域名的申请费用为18.5万美元，每年还需付2.5万美元的使用费。 而如果某个域名太过抢手，有许多公司都想要，就很可能引爆竞标战争。 可以想象的情境是，企业可能会以其产品名称来申请新的域名使用权，如“gillette.razor”(吉列刮胡刀) 。但就算只是这样最简单的方式，仍可能导致企业花费十数亿美元来维持品牌名称的网域。 现在有很多企业都租用数个以自家产业命名，但网域结尾不同的网址，再统一以重新导向的方式，把网友导到官方网站上。而当自由域名开放后，这种做法也将使企业支出大增。 美国宾州大学Wharton学院营销学教授Peter Fader指出，这将使企业花费许多心力财力在网域上，而非真正针对消费者的需求做改善。而大部分被注册的网域，只是企业不希望被别人拿去用而已，也并非真的想要使用它们。 这种争抢注册域名的“划地为王”之战可能难有结束的一天。因为有些企业旗下有数百个品牌。不过Levins也表示，ICANN正在评量如何订定规则来保护企业品牌、保护网络安全，并拟定以攻击性字眼申请网域的因应措施。 ICANN表示，必需等以上的问题都解决了，才会开放自由申请域名，而最快可能在今(2009)年底实施。 而在问题的背后，当然也存在着商机。如果是推动环保相关团体使用“.eco”域名的Dot Eco，就认为自由域名对想要明显表达立场的组织而言，是最佳的发声方式之一。 不过自由域名的价值也需要时间来建立。至2008年底为止，在1.77亿个网址中，有9040万个是以“.com”域名为结尾。 而且新域名也需要被营销，才能增加它的知名度。比如在2005年加入通用顶级网域的“.travel”和2001年加入的“.biz”，到现在还鲜为人知，也很少被企业使用。 责任编辑：米尊 |