| CNNIC关于网购的报告出来后，跟几位业内的朋友聊起，大家有一个共识：易趣这个C2C老品牌真的老了，也正在被边缘化；相反，刚刚上马一年的百度新军正在崛起。两相对照，新人胜旧人，让人感慨。 可能很多念旧的人还对此心存疑问，但数据不会说谎。支持上述结论的主要有渗透率、转化率、首选用户比例、用户忠诚度4个指标，易趣和有啊分别的排位为--渗透率（易趣，1.8%,第4;有啊，2.0%,第3）、转化率（易趣，10.4%,第4;有啊，19.7%,第3）、首选用户比例（易趣，0.9%,第4;有啊，1.5%,第4）、用户忠诚度（易趣，45.6%,第3;有啊，55.4%,第2）。 其中最恐怖的是转化率，易趣只有10.4%.这证明对易趣这个品牌有认知的用户流失较为严重，当然，也可以证明，易趣的品牌知名度依然还是不错的，毕竟是老品牌了。 这几个网购统计的关键指标，易趣几乎都滑落到了第4的位置，综合我们可以断定：易趣已经逐渐被边缘化了，至少其位置被有啊取代了。现在中国C2C的前三强是：淘宝、拍拍、有啊。 拍拍在指标上超过易趣，大概是在2007年的Q2,距离拍拍上线大概1年半的时间；而有啊只用了1年时间就超过了易趣。可以说，这种洗牌正在加速，结果就是淘宝一家独大，拍拍和有啊瓜分剩余市场，留给易趣的空间已经不多。 从业界对新格局反应平淡可以看出，拍拍和有啊争老二的意义并不是很大。我也有同感，在淘宝一家独大的情况下，老二和老三实际上并没有本质的差别，这就好比中国搜索引擎市场前几年的谷歌和雅虎。与其关注这个，不如多花点心思在新用户的开拓上--中国的网购渗透率只有26%,空间非常大。 由此我认为各大网购平台应该更关注渗透率、新增用户和忠诚度三个指标。这才是赢得未来的关键，尤其是新增用户。这方面，有啊是42.3%、拍拍是41.1%,连易趣都有37%,可以说尽管座次已改，但各自都还是保持了差不多的增长速度。淘宝由于基数已经很大，这个比例是11.2%. 有啊和拍拍基数小，跑得快，淘宝基数大，跑得慢，如果面向未来看三强的格局，应该整体差距还是在缩小。这一点与目前的中国搜索引擎市场不大像，百度在一家独大的同时，还是继续扩大领先优势。 总之，从数据来看，易趣已经基本上退出了这场圈地游戏，淘宝手里的牌最好，也是最大赢家，拍拍和有啊后生可畏，并且正在逼近淘宝，最终的格局就在于谁能在新增用户上杀出重围。 责任编辑：晓楠 |