| 再过一个月，汽车行业将迎来年度最后一次盛会——令人兴奋的2010年广州车展就将拉开帷幕，万千车迷迎接又一次的集体狂欢。然而，就在各大汽车企业正不遗余力，施展浑身解数积极备“展”的同时，记者发现，一些汽车厂商却悄然注册无线网址，开始谋动移动互联网络。根据中网公司最新注册信息显示，在广州车展开展前夕，一汽驾车、北汽福田等发力移动互联网，纷纷注册无线网址，仅北汽福田汽车股份有限公司就采取关键词全封锁的方式，一口气注册了包括“北汽福田、福田汽车、foton”等数十个无线网址，关键词涉及公司及产品品牌中英文名称。 记者调查发现，北汽福田的疯狂行为并非个案，事实上，汽车企业注册无线网址在业内已是悄然成风。 汽车厂商集体谋动移动互联网 在此次汽车企业谋动移动互联网络风潮中，不论是外资高端品牌，还是本土企业，都纷纷通过采取注册无线网址的方式，建立、完善与消费者沟通的移动平台。 根据数据显示，包括奔驰、兰博基尼在内的外资汽车企业，早早就拿下了“benzchina”、“mercedesbenz”、“梅赛德斯奔驰中国”、“奔驰轿车”、“林宝坚尼“、”蓝博基尼“、”“Lamborghini”等大量以中英文为关键词的无线网址。而以上海大众、北京现代为代表的合资企业锁定了“上海大众”、“斯柯达”、“svw”、“Mysvw”、“myskoda”、“瑞纳”、“途胜”、“悦动”等英文及英文缩写在内的无线网址关键词。与此同时，以上汽、奇瑞、柳州五菱、比亚迪等本土汽车企业，也将与各自身企业、产品相关的关键词无线网址收入囊中。 业内巨头的集体发力，为汽车行业内的不少徘徊在移动营销门口的中小企业指明了发展的方向。据不完全统计，截至今年10月份，已有20多家汽车企业注册了无线网址。 品牌保护与移动营销两齐全 业内认为，汽车厂商之所以频频青睐无线网址，主要有两方面的原因。第一，无线品牌保护的需求。在移动互联网领域，无线网址就等同于域名，是企业不可复制的品牌资产，其品牌价值更是不容忽视。第二，随着手机上网的普及，提前布阵移动互联网络，加快移动营销建设步伐成为必须面对的问题。 据悉，无线网址给用户提供的不是简单一个关键词寻址服务，而是一套高性价比的全程移动营销解决方案。对于众多企业来说，特别是中小企业，注册无线网址之后，可以获得从域名、建站、推广等一系列服务。 “移动互联网络将是企业下一个竞争的市场，如何阻止品牌资产的流失？又如何让这些资产‘活’起来，成为企业开展移动营销的利器？这些都是当前企业必须思考和建设的问题。”中国互联网协会营销工作委员会副秘书长范峰认为，企业之间的竞争，本质而言，是与消费者沟通的竞争，而无线网址正是保障企业在竞争中获胜的利器。 责任编辑：晓楠 |