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自去年来，CNNIC代表中国提交的简、繁体“.中国”域名国际申请获得通过互联网名称与编号分配机构(ICANN)的快速通道审批之后，曾掀起.中国域名的注册狂潮，也引起了诸多争议，不料才时隔一年，国际域名管理结构ICANN又有新的计划，据路透社消息透露，今日将于新加坡召开会议，讨论接触域名后缀限制。如决议得到通过，届时公司和组织即可拥有以名称为后缀的域名如.google，.microsoft和.apple等，而这对于众多中小企业而言，带来了众多的机遇与挑战。

这次的决议的影响力将是方方面面的，如果成功对于企业而言，将在开放的网络的环境中保护并推广自己的品牌商标，但是一旦失败品牌价值受损，企业将付出额外的品牌维护成本，苦心经营的信誉和与用户之间的安全关系也将面临风险。

外界预计，ICANN将投票批准一个项目，从而推出不限数量的通用顶级域名(例如.com或.org)。使得人们将能够申请、建立并运营任何新的通用顶级域名(例如.green或.sports)。因此也可以预计的是，新一轮的域名大战即将开始，业内人士弥漫着一种担忧，域名被抢先注册事件或将再度重演，许多知名品牌在这一轮域名抢注大战中稍有怠慢，便会面临着域名被抢注事故，进而引发各类因域名侵权导致的各类诉讼风险。

因此对于知名品牌而言，有喜又忧。喜的是，这项更改对于大品牌来说是益处巨大的，各大品牌可以利用好这次机会购买自己的专属域名，比如.apple域名将会让人们更方便的访问苹果网站。但也有另一层担忧：域名抢注者通过注册并买卖具有误导性的域名来牟利，从而破坏了知名品牌努力建立起的口碑。

   业界虽对通用顶级域名狂热，但企业对于此次开放顶级域名的注册，却一反往年的狂热，反应平淡。呈现出“外热内冷”的景象。一些中小企业的考虑是，注册一个.com域名一年才一百多块钱，而申请新顶级域名则要上百万，这不仅对企业资金以及域名资源造成极大的浪费。而且，怕申请回来之后，新的顶级域名依然只是中看不中用，并不会带来多少投资回报率。

    先不论通用顶级域名的投资，对于米农而言，域名的价值在于简短好记、有价值并且有一定内涵、并与某行业高度相关。这些域名不愁没有买家，深谙域名精髓才可以做大自身的品牌。近年来比较知名的几起国内域名购买事件，包括传闻新浪微博以800万购买weibo.com、腾讯以98万购买gaopeng.com.都曾引起业界热议。但好的域名并非需要高价购买，据悉，国内知名IDC服务商中国诺网近期推出了国际域名、美国空间经济建站套餐，以及系列美国服务器优惠，便是中小站长的利好消息。

而按照新的顶级域申请规则，中小企业可以拥有以自己公司或组织名称为后缀的域名，这样一来，不仅可以更好的引导用户访问网站，也大大简化网站地图或导航的建设。品牌企业将有机会拥有像“.com”一样的全球通用的顶级域名，如“.sina”、“.weibo”、“.SNS”、“.tuan”等等的“.brand”，一样是中小企业的机会。专家表示，新顶级域名对企业而言，相当于树立了一面旗帜，开拓了一片疆土。也将带来了更多的创新的营销与经营模式的改变。

这项决议更将改变搜索引擎的搜索机制，比如，Google等搜索引擎使用爬虫寻找结果的机制将会发生变化，企业和组织对SEO的研究方面，如何让自身的搜索结果排名靠前同样因此发生改变，而这一切的改变也将给广大站长带来短暂的不适与阵痛。这项决议，对企业而言，是蕴育变革还是蕴藏风险，也是无法定论。

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