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国内巨头百度(baidu.com)与日本知名的乐天集团合资建立的商城乐酷天(rakuten.com.cn)，将于4月27日关闭。关闭原因很有可能是经营不善。

乐酷天官网公告

乐酷天在2010年10月19日上线，起初上线时风光无限，因为乐天集团是日本知名零售商，而百度又是全球最大的中文搜索引擎，这两家公司的联手可谓是强强联合。

乐天公司对于域名品牌相当重视，精品域名buy.com、play.com都被乐天收入囊中，而此次乐酷天官方域名是rakuten.cn，而rakuten.com则指向的是日本乐天公司，另外一个.com.cn后缀域名也在乐酷天手中，不光如此，乐酷天还出手保护了lekutian.com及其所有的主流后缀域名。

域名rakuten.com的whois信息

不过虽然乐天对于域名品牌的保护非常重视，但是在域名资源的整合方面并不出色，就拿此次的乐酷天来说，官方域名只是照搬rakuten的cn后缀，并没有使用国内用户更喜欢的拼音域名lekutian.com，所以使得大部分用户可能并不知道乐酷天有着自己的拼音域名，这等于白白浪费了最宝贵的域名资源。

况且对于乐天公司这种国际知名的巨头，来到中国使用乐天这个名称无疑是其最好的选择，同时推广的重心也是网购。试想一下，如果当初上线的是乐天(letian.com)，同时买下wanggou.com这样的极品双拼域名打造品牌，那么在用户传唱度及品牌传播方面无疑有着巨大的优势，在加上百度搜索引擎提供的助力，至少在知名度上就不会差国内的淘宝、京东等一线商城，所以此次乐酷天的关闭，不仅是因为运营方面的问题，在网络品牌这块，基础就没有打好。

此次乐酷天的黯然退出也给即将来到中国的国外企业敲响了警钟，域名、商号这些网络品牌一定要符合本土化的习惯，英文单词在国内目前来看并不适用，毕竟国内用户的英文水平并没有达到相应的高度，在联想到facebook有意入华，如果facebook能够购下shejiao.com，那么在域名方面就在国内站稳了脚跟，将来的发展肯定将扶摇直上，所以我们常说互联网创业，域名先行，域名是一个企业的基石，是否打造好这块基石要经过多方面的考虑。

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