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美通社发表最新白皮书“当代公关：整合媒体影响力的艺术和科学”（中文版全文及下载）。本白皮书分析了新媒体、自有媒体、社交媒体与传统媒体之间的战略关系，并深入揭示了社交媒体生态及其对公关和信息消费方面的巨大影响。本白皮书关注于发现、理解和衡量这种影响，并对运用新的社会化分析手段，为企业市场、公关专业人士作出更明智的决策给出一些建议。美通社最新白皮书：当代公关 整合媒体影响力的艺术和科学

今天，公关专业人士必须管理自有媒体（Owned Media）、社交媒体（Social Media）、传统媒体（Traditional Media）和混合媒体（Hybrid Media）中整合的影响力，并且学习在引爆某一种媒体时让其它媒体也相应而动。如今，这已经变成一个共识：当今的专业传播人士只有通过整合上面所有四个领域的影响力来进行协同的沟通，才能让影响力最大化。公关专业人士需要一些技巧来发现哪些方式可以为他们的品牌释放社交媒体的网络化影响力。

本白皮书聚焦于如今增长最为快速的影响力领域（社交媒体），着眼于其在整合公关策略中扮演的角色。更确切地说，这份白皮书探索了：
找到受众以及影响他们的人；
使用新的影响力分析工具；
和从大到小的意见领袖互动；
将自有媒体变为免费的媒体报道。

中文版白皮书全文在线阅读及下载：
http://www.prnasia.com/blog/contemporary-public-relations-integrating-the-art-and-science-of-media-influence.html

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