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据国外媒体报道，苹果的CEO蒂姆•库克称电视是苹果公司向往的“浓厚兴趣领域”。据Asia One报道，库克开启全部用品数据化会议，强调苹果公司目前对电视领域非常认真。他说，未来产品可能包括苹果生产的电视，或是“iTV”。

库克说，“我们将要介绍一些非常好的东西。我觉得你们一定会喜欢它。我们将会发布一些‘不可置信的’产品。数年来，苹果一直在致力于创新，而这一次这一点也不会改变。”

但库克并未对iTV的规格进行实际性的透露和介绍，他称电视是人们“并不满意”的一个生活领域，并且“我们将看看我们能够做些什么”。库克同时还暗示，这一设备将采用其声音识别软件——Sari。库克还夸赞称，“我们对于Sari软件的功能由一些很有创意的想法。在这一点上我们有很大的创新。”这并不会与苹果电视产生混乱，苹果电视是一种将电视插上插头以提供电流的设备。库克称苹果的电视销售量已经达到了280万台，而大多数的苹果电视都是在今年销售出去的。

库克称，“你知道的，苹果并不是一个有业余爱好的公司。” 库克称他从斯蒂芬•乔布斯身上学习到很多东西，并称乔布斯的去世是他人生中最悲伤的时刻，但他的去世给予他更多向前的勇气和决心。库克这样说，“而乔布斯教给我的就是乐趣就在旅途之中。”

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