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近期瓢泼的大雨并没能浇灭电商价格战的热火，在天猫、苏宁易购以及亚马逊中国等电商同行于6月联合上演的对京东商城的价格“围剿”一个月之后，京东商城主动挑起新一轮价格战，并宣称此轮价格战将比此前更猛烈。 

京东价格战 意在IPO

京东商城刘强东近日在微博上表示：“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！而且京东要继续引领这场价格战！”他同时表示，从当天起，如果公司经理层谁负责的产品价格不是最低，那么就“下课”走人。

业内分析，此次京东挑起价格战，实为了抢夺一个IPO的指标。据北京商报报道，有商业专家表示，挑起“更猛版”价格战，尽快给投资人回报，可能是刘强东为京东商城进行下一轮融资所摆放的棋子。而且，此举还能缓解由于常年进行价格战利润下降，导致京东商城估值降低等问题。

事实上，由于全球性经济疲软，目前上市并不是最好的时机。京东商城只有通过价格战尽快扩大市场份额，才能为明年的IPO添上更重的砝码。资料显示，今年5月，曾有消息称，京东商城正在筹备上市事宜，预计最早将于同年9月上市。不过此后又有消息显示，京东商城决定将上市计划推迟到明年上半年。

拉低利润率 行业或调整

对于京东的价格战，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上回应：“价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长期战略。天猫方面则表示，7月底开始，天猫将发放10亿元补贴，分时段推出包括双十一在内的若干大型营销活动。

“史上最强价格战”虽然为各大电商网站吸引了足够眼球和流量，但巨资投入价格战的各大“造势者”同时却面临普遍不盈利的尴尬。以京东商城为例，今年上半年公司销售额同比增长超过120%，但净利润依然为负。

对于将来的新一轮价格战，羊城晚报援引电商业观察家龚文祥的话表示：“下半年的销售一般会占到电商全年销售的70%左右，对电商至关重要。短期来看，电商行业格局只会微调。电商此轮价格战，是为了冲击全年目标做准备。”

在业界看来，电商价格战正给行业带来诸多消极影响。有业内人士认为，过于激烈的价格竞争让行业长期处于低利甚至亏损的境地，同时也造成了渠道侵权、商品售假等乱象；另外，电商企业的管理、售后与快速增长的营收相脱节，在降低用户体验的同时也为网站的自身发展埋下隐患。

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