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当苹果还扮演追赶者角色时，可以秘密地安排自己的新品发布计划，从而保持神秘，并让竞争对手措手不及。

而如今则不同，竞争对手纷纷盯住苹果的一举一动，并争取赶在苹果之前发布自己的新产品，本周就将有数家竞争对手发布新品。

周三，诺基亚(微博)和微软将在纽约市召开Windows Phone发布会。有消息称，诺基亚将发布Arrow和Phi两款Lumia系列手机。

当日，谷歌/摩托罗拉移动将召开Display大会，地点也同样是纽约市。很可能发布Droid Razr HD，或与Verizon达成独家合作协议。

周四，亚马逊(微博)将召开媒体发布会，很可能发布新一代Kindle设备。而在上周的柏林消费电子展上，索尼和三星(微博)等公司已经发布了新款平板电脑和手机。下周，确切而言是9月12日，苹果很可能发布新一代iPhone手机。

Gartner分析师迈克尔·加腾伯格(Michael Gartenberg)称：“苹果发布会的传闻似乎影响了竞争对手的新产品发布。几场产品发布会都集中在本周进行，而下周却没有一场，这除非是个惊人的巧合。”

加腾伯格还称：“每个人都想知道，苹果是否已经导致该行业失衡，让竞争对手失去了一些信心。”

行业展会被冷落

过去，科技公司通常都选择在CES等展会上发布新产品。而如今，一些大型科技公司已经不再特别重视这些展会，而是效仿苹果来召开自己的新品发布会，从而吸引媒体的更多专注。

对于厂商而言，选择在秋季发布新产品意义重大，因为可以在圣诞购物旺季前吸引更多关注。最近几年，随着厂商数量的增加，及其产品线的拓展，秋季成为了新产品“扎堆”季节。

今年的竞争将更加激烈，除了苹果将发布新一代iPhone，微软还将发布新一代Windows 8操作系统。除了传统PC，厂商还将推出一系列基于Windows 8的平板电脑，包括微软自己的Surface，以及基于Windows Phone 8的智能手机。

此外，苹果还将推出屏幕尺寸为7.85英寸的iPad Mini平板电脑。

避开苹果

基于苹果以往的成功记录，其新产品发布日期往往被竞争对手所回避。在苹果发布新产品之后发布产品，可能会被人们加以比较，并得不到好评，或被指抄袭。

苹果前营销高管迈克尔·麦斯(Michael Mace)称：“除非是杀手级产品，肯定会赢，否则我会避开苹果产品发布日期。”

谷歌一直试图抢占苹果风头。今年6月，就在苹果展示自家地图服务以取代谷歌地图之前的5天，谷歌召开了一场地图服务新闻发布会。结果，由于缺乏新意，谷歌遭到了业界批评。

本周三的发布会对于诺基亚而言至关重要。尽管进行了大规模宣传，但基于微软Windows Phone平台的Lumia系列手机销量并不令人满意。有消息称，诺基亚周三将发布Arrow和Phi两款Lumia手机。

移动分析师泰罗·库蒂宁(Tero Kuittinen)称，对于诺基亚而言，抢先苹果发布新品至关重要，这可以传达一个信号，告诉消费者诺基亚智能手机在外观和操作等方面完全不同于iPhone。

库蒂宁还称：“苹果唯一的弱点可能是手机的外观和感觉变化不大。而诺基亚要做的就是引发争论，让消费者想这样一个问题：‘我真的还需要一台外观相似的设备吗？”

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