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京东商城证实，公司正在研发开放平台广告系统，供第三方商家使用。该系统推出时间及付费模式尚未确定。

京东此举被认为对淘宝“直通车”模式的借鉴。淘宝直通车是淘宝针对卖家推出的广告推广工具。卖家在淘宝网的各位置展示，按点击效果支付推广费。这一业务成为淘宝主要收入来源之一。今年2月，淘宝直通车分拆为“淘宝直通车”和“天猫直通车”。

京东商城方面称，开放平台广告系统将供第三方商家使用，以期帮助商家实现最好的推广效果。目前，系统的推出时间及具体付费模式尚未确定。

有京东商城商家认为，京东此举是不错的尝试，应该会吸引不少商户尝试。“我们在淘宝直通车的尝试效果不错，所以到时候应该也会试试京东的推广。”

根据此前的报道，京东商城目前面临着业绩亏损和IPO的压力，因而此举被认为是其扩展新营收源的举措。投行资料显示，京东商城2011年收入为212亿元，净亏损5%左右。京东商城称2012年预计收入为450亿元。

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