京东商城在战争中爆发店庆促销“大满贯”

由正常不过的店庆促销演变为整个电商行业的促销大战，估计京东也没有料想到其号召力在行业内竟是如此之强。在刚刚结束的618大促活动中，众电商公布了其销售业绩，究其谁是赢者还需从头说起。

京东庆生众电商跟风

为了喜迎6月18日的店庆日，京东在月初便发起了家电、日用百货、服装、图书音像等全品类让利活动，自称打造史上最强店庆月。但在短短几日，天猫、苏宁易购、库巴等几大电商巨头陆续跟风，“0元购”、“4000万现金免费送”、“网购狂欢节”等各类名目繁多的促销活动如雨后春笋般层出不穷。整个B2C市场瞬时陷入硝烟弥漫的暑期大促混战中，颇有“诺曼底战役”的味道。

行业人士分析，众电商促销大战的最终目的是阻止京东上市。根据艾瑞咨询发布的最新数据，在2012年第一季度中，京东商城在自主式B2C市场中占有50.1%的市场份额，较去年同期大涨13.3%，几乎占据了半壁江山。迅猛成长的京东给其他电商带来了不小的压力。

对于突如其来的猛烈攻势，京东似乎并不放眼里，仍然有计划有节奏的推进各类活动。即使在一番刁钻刻薄的“质疑”和试探性的挑衅过后，京东仍然是一副清者自清、胜券在握的架势。这种心无旁骛的处事原则，让竞争对手看不下去，更让行业人士看不明白。

消费者购物热情高涨择优选购

尽管电商的促销方式花样翻新，消费者的购物热情也被充分调动，但网友们并未随波逐流，而是选取最适合自己的方式择优选购，这种理智的做法也得到了业界人士的肯定。

白领小王由于搬家很多物品需要订购，电商的暑促大战为其提供了最佳购进时机，他表示并不看重一货一物的价格优势，而是希望看到整体的优惠幅度。相比天猫抢红包备用，京东即满即送和折扣价更有诱惑力。小王还透露，他同事中很多用户即便用上“红包竞拍器”的插件，也很难抢到红包，这也是天猫部分用户失去耐心流失至京东的原因。

竞争白热化电商用数据说话

在618当日，京东商城方面则迎来有史以来最佳日销售业绩。全天共创下有效订单150万单，首创单日成交额10.16亿的最佳单日销售业绩。其中，电脑整机8小时累计售出3万台，平均一秒售出一台；相机销量超过1.5万台，单日销售额破4000万元；家用电器销量较去年增长5倍；手机品类销售超过10万部，销售同比去年翻两番；上线不久的服装城也以200%以上的增长为京东再建战功。

一家欢喜几家忧，面对京东公布的销售业绩，天猫也按耐不住，争相公布业绩。其“半日报”显示，截至昨日中午12时，聚集3000万人登录天猫参加促销活动。天猫首页每一秒的点击高达25万次，并号称6·18已经成为天猫继双11后又一个网购狂欢节。销售额和流量放在一起似乎不具备可比性，但针对于京东真刀真枪的销售数据，天猫似乎有些底气不足。

行业人士表示，在最终的数据公布中，相信电商们会有更多的业绩突破，希望电商为消费者带来优惠的同时，能够不断完善自身，为B2C行业的良性成长寻找一条最适合的发展之路。

责任编辑：Ranger