Facebook测试“想要”按钮借道进军电子商务

北京时间10月9日早间消息，Facebook正在测试一项功能，允许社交网络用户创建“愿望单”(wishlists)，用于收藏家居、服饰和其他零售产品，有望为该公司最终进军电子商务领域打下基础。

Facebook表示，该公司正在与7家零售商合作测试这项新功能：只需点击“想要”(want)按钮，即可将想要的产品图片标记下来。

“人们希望与这些收藏的内容互动，并与好友分享他们感兴趣的产品。人们可以点进去购买这些产品。”Facebook在声明中说。

Facebook将这一功能称作Collections，可以帮助该公司在电子商务领域发挥更大的作用，既可以鼓励其10亿用户为好友购买商品，也可以鼓励消费者直接访问在线商店。

Facebook发言人称，当用户从零售商的网站上购买“愿望单”中的商品时，该公司也不会对其收费。

但美国投资公司Robert W. Baird分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示，最新的Collections功能可以为Facebook创造新的收入来源。由于市场担心其长期创收前景，导致该股持续疲软。

“电子商务是互联网的最佳商业化途径之一。”塞巴斯蒂安说，“想想他们的平台有多大，他们如何与用户互动，便能明白他们有很多尚未挖掘的商业化潜力。”除了通过推荐用户前往电子商务网站获取收入外，塞巴斯蒂安还认为，零售商可能也会付费给Facebook来推广产品，从而吸引用户将产品添加到“愿望单”中，这一功能将与Facebook现有的广告类似。

Facebook股价在周一纳斯达克市场常规交易中下跌2.4%，报收于20.40美元。当天早些时候，投资银行BTIG分析师理查德·格林菲尔的(Richard Greenfield)将该股评级下调为“卖出”(Sell)。在发给投资者的报告中，格林菲尔的引述了对Facebook广告业务的担忧，尤其是对移动业务的担忧。

Facebook表示，该公司最新的Collections功能将逐渐面向所有用户开放。在测试过程中，部分用户将看到“想要”按钮，其他用户也将看到一个邀请他们“收集”(collect)和“喜欢”(like)某个条目的按钮。

与现有的“喜欢”按钮不同，Facebook正在测试的这项功能将在用户的“时光轴”(Timeline)资料页面中展示“喜欢”的条目。

参与Facebook Collections功能测试的零售商包括Pottery Barn、Victoria's Secret、Neiman Marcus、Michael Kors、Smith Optics、Wayfair和Fab.com。

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