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北京时间12月12日凌晨消息，摈弃多年来的打折方式，淘宝网今年“双十二”采取的互动、双向的玩法。据淘宝网数据显示，截止12日零点，就有1.1亿用户翘首等待双十二活动开启，205万个扫货小分队全面出动扫货，110万卖家彻夜参战。

今年双十二，淘宝网开始转换其主导者的身份，将更多自主权交还给卖家，“招商”的概念被升级成了“报名”。截止双十二活动报名结束，共有1200万件商品等待消费者挑选；消费者求优惠数达1403万，其中商家响应优惠商品数1012万，均创造了国内电商活动的记录。

统计显示，今年参与双十二的九成为星级和钻级的中小卖家。对于中小卖家来说，今年双十二更大的利好还在于，淘宝网不再要求卖家打折促销，可以自主给商品定价。

同时，淘宝网“双十二”的会场一改过去以类目为区分，而是按生活场景和主题来进行展示，240多个标签会场将更类似于一个个兴趣小组，例如“民族风我最炫”、例如“国民最大牌”。没有机选、没有小二手工挑选的过程，整个活动全程交给消费者来决定，消费者的收藏、购买、分享，甚至旺旺上的一次咨询都有可能提高该商品在页面上展示的位置。

淘宝网表示，今年双十二不是传统促销，1212是买家和卖家之间的互动和狂欢；买家、卖家，全部都能参与进来，掌握选择权，激发个性和创造性。双十二的调整是让卖家习惯直面消费者需求，且学会对此作出自由反应，体现淘宝网商品的丰富多样和卖家的个性活力，呈现电商生态圈的生命力。

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