| 品牌保护和无线营销并重 “星巴克出售的不是咖啡，而是对于咖啡的体验。”星巴克通过对这种理念的成功营销，已经使其主宰了越来越多消费者的咖啡消费品味，而随着3G时代的即将全面启动，星巴克再次以领先的营销意识，通过注册了“星巴克”无线网址，执意要将其领先的品牌理念引入到更庞大的手机领域。据介绍，对“星巴克”无线网址的注册应用，不仅是对星巴克无线品牌资产的有效保护，同时也将成为其提升无线竞争力、实施无线营销的有力推手。 无线营销抢占手机用户市场 由于语言应用习惯等原因，对于广大手机用户来说，大量准确记忆英文域名，并采用英文域名访问网站更是一件很困难的事。而且受制于移动终端，用户输入英文域名也非常繁琐，需要多次转换输入法。但是应用无线网址，广大手机用户通过短信或wap.cn就可以快速地访问无线互联网。无线网址是3G时代的网址技术，采用自然语言注册，例如“星巴克”，是为移动终端设备快捷访问无线互联网而建立的关键词寻址技术，其应用从根本上简化了6亿手机用户的手机上网方式。 对于企业来说，无线网址则是企业的无线互联网“门牌号码”，是企业另一个不可缺少的重要网络地址资源，并具有重要的唯一性和稀缺性属性。首先，企业可以使用自身的品牌及企业名称进行注册，而一旦注册成功，则成了企业现实品牌资产在无线互联网领域的重要延伸；其次，作为3G时代的网址，无线网址也为企业打开了6亿手机用户的大门，建立了企业和用户随时随地的沟通桥梁，实现了企业和手机用户之间的更广泛信息互动。 环球互易资讯集团总裁黄雄伟表示，无线网址已经是企业参与未来无线竞争不可缺少的战略性资源，无线网址针对企业的各种无线营销需求，为企业面向无线互联网时代提供了不能替代的“无线竞争力”解决方案，利用无线网址展开关键词营销，已经成为企业开展无线营销、赢得未来竞争先机的重要手段。有关营销专家同时表示，随着3G网络全面启动，3G时代全面到来，无线网址也将帮企业打开和建立一个更具有互动性的广阔市场。 选择值得信赖的网络服务商 为星巴克提供无线网址注册服务的，是中国互联网络信息中心(CNNIC)认证的首批无线网址注册服务机构环球互易，这也是内地一家获准在香港、澳门从事通用网址注册业务的企业。环球互易是国内发展较早的企业IT应用服务提供商，从1992年就从事资讯传播业务，1999年开始从事网络产品销售，2003年成为CNNIC通用网址、CN域名和中文域名产品认证的重要注册服务机构。在国内网络产业中是“资深”的老牌服务企业。 成为CNNIC签约注册服务机构的5年以来，环球互易已经将业务扩展到四川、上海等地，并且取得了CNNIC旗下所有域名产品的注册服务权。目前企业的发展规模、服务网络和专业服务人员，在全国同行业遥遥领先，拥有20余家直属分支机构，员工总数逾2000人，服务区域包括华南区，华东区，华中区，西部区等几大区域。与CNNIC签约的第一年，环球互易就被CNNIC评为“通用网址金牌服务注册机构”，2005年和2006年，环球互易又连续被CNNIC评为 “通用网址金牌服务注册机构”和“中文域名金牌服务注册机构”。去年3月，环球互易首批获得无线网址的代理权，而国内的无线网址“珠江夜游”也诞生在环球互易。 环球互易一直将“做中国企业最信赖的互联网络应用服务商”视为自己的目标，凭借良好的业务能力，环球互易不但赢得了大量企业用户，也得到了相关部门的充分信赖。国内的互联网兴起不过十来年，因此行业内的竞争激烈可想而知，尤其是域名注册行业，大量的注册服务机构都是区域性的企业，而其代理的互联网地址资源产品都很有限，像环球互易这样同时拥有通用网址、中文域名、CN域名、无线网址等地址资源的已是凤毛麟角。 客户实力折射互易可信任度 大型企业、或者对信息化建设要求较高的机构，往往会选择实力较强的注册服务机构进行域名注册。因此作为提供域名注册服务的机构，其所服务的客户，也应该是体现其实力的标准之一。业内人士表示，通过所服务的客户来考察域名注册企业实力的高低，一方面是要看其所服务客户在各自行业内的地位，另一方面，其服务客户所属行业的广泛性，也是一个重要的指标。 以环球互易为例，其所服务的客户中，不乏中国东方航空集团公司、上海永乐家用电器有限公司、香港环球唱片有限公司上海代表处等大型企业集团，同时还包括西南石油学院等教育机构。能够得到不同行业的认可，表明环球互易具备为各行各业提供信息化基础建设服务的能力，这也是对其实力最好的证明。 此外，从无线网址的注册客户中也可以看出来。环球互易服务的客户除了星巴克，还有金利来注册了 “金利来”、“goldlion”以进行品牌保护，雅芳、资生堂和欧姆龙分别注册了“雅芳”、“资生堂”、“欧姆龙”无线网址以进行产品促销和产品防伪验证，为无线营销创造出了更多的应用，另外还有上海大众进行了全面的无线品牌保护，同时也开启了全面的无线营销。这些公司都是国际知名的跨国品牌，利用无线地址资源开展无线营销已经成为他们的营销重要组成部分。 “在多年的从业经历中，我们始终坚持不断推出适合市场的新产品，持续提供专业服务，帮助及加强客户对电子化、信息化、网络化的应用，并以此来实现客户利益最大化。”环球互易资讯集团总裁黄雄伟说。 责任编辑：米尊 |