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随着互联网的迅猛发展，新型电子商务经营模式攻城略地，传统零售业、化妆品等行业，充分利用线上线下优势互补，更好地促进企业的发展。中国互联网协会网络营销工作委员会近日公布了5个行业互联网品牌营销状况调查报告，其中CN域名在零售企业中的应用比例已达63.5%，化妆品行业的使用比例更达到了八成，几乎囊括所有国际化妆品巨头。

据了解，中国互联网协会网络营销工作委员会此次公布了零售、化妆品、药品、食品、房地产等5个行业互联网品牌调查结果。报告显示，在5个行业中，启用CN域名和通用网址的企业比例均在一半以上，化妆品行业CN域名的使用比例更是达到了八成，CN域名主流地位显露无疑。其中，《零售行业报告》共调查了74家零售企业。有47家企业应用了CN域名，占企业总数的63.5%。把CN域名作为主域名的有42家，比例达56.8%。《化妆品行业报告》共调查海内外40家企业，有32家企业启用了CN域名，占企业总数的80%，而把CN域名作为主域名的企业也达到65%。

事实上，互联网目前已呈普及之势，传统商业进军网络是大势所趋。据统计，目前在美国开展网络营销的企业中，70%来自于传统企业。而英国著名的传统商Tesco从1996年开始就从事线上销售，他们利用已有的分店解决了线上订购的物流问题，服务全英国90%的人口。由此可见，在经济发达的西方国家，网络营销作为传统企业的销售和服务的延伸，日益显示出其巨大的发展潜力。

“我现在周末都不去家乐福店里，而是直接在网上输入www.carrefour.com.cn上选购，网上购物送货到家，省了跑来跑去的麻烦！”平时忙于工作的李女士对家乐福的网上超市情有独钟。据了解，除了家乐福、沃尔玛等国外零售企业开通了网上购物以外，国内传统零售企业的网上业务也开展的如火如荼。

以较早进入网上零售的国美为例，其网上商城做了好几年。在国美电器网上商城gome.com.cn上，不少商品都实现了在线订购；经营家居建材商品的东方家园，其电子商务网站ohome.cn在营销推广上，将门店经营的4万余种商品在网上展示，并保持与门店价格、库存数据的同步，方便顾客在网上查询、研究及购买。此外，北京西单商场、王府井百货、百联集团等为代表的传统零售商也都开辟了各自的网上商城，而且无一例外地选择了CN域名品牌。不可否认，网上零售这一新兴渠道前景诱人，已经成为众多传统零售企业营销渠道战略部署中的一粒重要的棋子，而CN域名也成为了零售企业实施网络营销，实现网上购物的卓越标识。

中国互联网协会营销工作委员会指出，当国外企业巨头依仗资金优势忙着四处开店时，在门店数量上并不占优的国内零售企业就应该及早运用网络营销这个利器，降低经营成本、增强企业的盈利能力。在这种背景下，CN域名作为全球最优质的域名之一，因为其资源丰富，已经超越COM域名成为我国企业的首选。

同时，报告还对零售行业应用通用网址的情况进行了调查。数据显示，近一半的零售企业启用了通用网址。网络营销专家认为，通用网址的精准营销功能，对于竞争日趋激烈的零售业来说，无疑具有重要的作用。

责任编辑：米尊