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五、报网互动携手奥运联盟，媒介融合加速 网络改变世界，数字创新媒体。2007年传统媒体借势新媒体，演绎数字化突围。全国47家报社获得了国家新闻出版总署数字化创新项目的认证，《解放日报》的业务范围扩展到户外媒体，《杭州日报》进入互联网最热门的视频领域，《宁波日报》直接推出“电子纸张”，彩信版、WAP版等手机报业务崭露头角。 从宏观来说，报网互动是发展战略层面的媒介融合；从中观来说，报网互动是媒介运营层面的合作互动；从微观来说，报网互动是采编创新层面的信息方式。从报网互动的发展趋势看多媒体的融合，既有技术的融合、技能的融合，又有传媒机构、产业资本和运营的融合，还有中国新闻改革和2008年奥运商机的驱动。 搜狐，百年奥运史上第一个互联网内容服务赞助商，先与15家报社共同组成“奥运媒体报道联盟”，又与国家重点新闻网站央视国际结为战略合作伙伴关系。TOM在线先与湖南卫视结成战略合作伙伴，随后与28家平面媒体、16家电台携手启动“28+1奥运报道联盟”。新浪、腾讯和网易宣布成立2008奥运报道联盟合作。腾讯网与11家都市报组建“捷报奥运媒体联盟”……这种新的跨媒体联盟形式表明，在数字技术的推动下，传统媒体与新媒体之间由对峙转向对话，整合资源、融合发展的需求日渐强烈。 中国新闻改革即将迎来30周年，技术驱动下的媒体变革步伐进一步加快，传统媒体与新媒体的融合、三网（互联网、电信网和电视网）融合的趋势已逐渐成为学界和业界的共识。 六、手机媒体持续升温，新生媒体蓄势待发 近年来，移动电视、楼宇电视、搜索引擎、IPTV等新兴媒体成为新的增长点。而随着手机上网资费的降低，上网功能的增加，移动互联网用户数量的激增等，以移动便携方式进行传播的移动新媒体作为“第五媒体”渐渐浮出水面。 北京电视台获得国内第六张手机电视牌照；《人民日报》手机报创刊并面向全国发行，人民网开通“两会”WAP网站；央视国际网站在党的十七大会议期间创新推出手机系列报道，包括独家手机视频报道、十七大报道无线视频WAP专网等，与新华网以及电信运营商等纷纷抢滩手机媒体。无线增值服务剧增，手机游戏、手机电视、手机广播、手机报纸等持续升温，移动媒体成为增长最快的新媒体产业。 而互联网产业、通信产业、传媒产业等不同产业之间，也依托网络融合而酝酿着产业融合的趋势。数字电视的国家标准在千呼万唤中于2007年8月起正式实施，而3G主导标准的悬念依旧难解，表明竖井式分割管理的模式亟待突破。 择善而学，相促而进。新老媒体正以积极的姿态进行涉及跨行业的调整与创新。可以预见，一旦步入3G时代，“第五媒体”将大放异彩。而随着基于IPv6的下一代互联网技术、通信技术、数字技术等的研发和应用，随着专业队伍的不断涌现，有关“新媒体”的定义、特征乃至分类的研究增多，新媒体研究成为我国新闻传播研究领域中极为活跃的一个分支，而且还将继续加速发展。 七、网络游戏势头强劲，逐渐形成产业集群 2006年中国网络游戏市场规模为65.4亿元人民币。艾瑞《2007年第一季度中国网络游戏研究报告》中称，2007年第一季度中国网络游戏市场规模为28亿元，同比增长逾100%。 据统计，全球网络游戏的年产值已经超过100亿美元；美国网络游戏产业已经连续4年超过电影产业，成为最大的娱乐业，第二代网游如《第二人生》（Second Life）发展迅猛。网游概念股在近几年逐渐成为全球各大股市青睐的股票品种，中国网游公司在2007年势头强劲，5月美国EA公司入股第九城市，下半年更出现了扎堆上市的局面：后起之秀完美时空“爆冷”上市，成立三年即完成IPO（首次公开发行股票）；史玉柱以反传统手段跃升“第一梯队”的“巨人”网络集团登录纽交所；金山以网游商身份登陆香港股市；福建网络游戏运营商网龙在香港上市……中国网游公司迎来第二次上市浪潮，资本市场扩容，版图急速扩张。此外，经过数年市场培育，手机网游也将进入高速增长期。2006年中国手机游戏市场规模为14.8亿元人民币。网游格局洗牌在即。 虽然中国网游市场的潜力受到海外资本市场的认可，中国的游戏产业进入了一个新的发展高潮，但仍存在人才严重短缺、缺少自主创新等问题。如《第二人生》这款美国三维虚拟社区型游戏在中国也日渐盛行，本土网游产业正通过培养专业人才、加大自主研发来抵御美国、韩国网游的侵蚀。此外，党中央、国务院八部委共推的网络游戏防沉迷系统在7月正式上线，但并不能完全杜绝青少年沉溺网游导致的“网瘾”等社会问题，期待提高行业自律，同时提升网游文化品味。 八、电子商务转型升级，巨头演绎精彩长尾 将“长尾理论”这个概念演绎到极致的，是最近几年如雨后春笋般出现的电子商务企业，包括老牌的阿里巴巴、新兴的中国网中国供应商等。几大电子商务企业将互联网和庞大的中国中小企业联系在一起，为中国数千万中小企业和中小网站提供了切合实际的商业模式和收入模式。正因为长尾精准营销的能力非常巨大，电子商务促推中小企业走出长尾，这也将电子商务推向2004年后的第 二个拐点，从复苏转向务实发展，进入转型升级阶段。 11月，阿里巴巴在香港华丽上市，近15亿美元的融资额创下中国互联网公司之最，冻结资金也创下港股之最。随着新型网络支付系统的普及，中国电子商务市场正在崛起。阿里巴巴近年来更是围绕国际化进行了一系列的战略布局，而今200亿美元的市值使阿里巴巴成为了仅次于Google的全球第二大互联网公司。10月，百度宣布2008年进军C2C市场，抢占奥运商机。业内人士评论，具有搜索社区优势的百度此举将催生中国电子商务的“ESE”(E-commerce based on search engine基于搜索引擎的电子商务)模式。而随着3G时代的到来，移动电子商务也可望出现强力增长。 相较国外电子商务发展的成熟度，中国的电子商务基本还处于探索成长阶段，而虚拟货币、电子合同等电子商务新要素的不断涌现，也给经济安全和市场监管带来了挑战。6月，国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室联合发布《电子商务发展“十一五”规划》。作为我国首部电子商务发展规划，这部电子商务发展的指导性文件将促进电子商务协调发展，演绎新的精彩。 责任编辑：米尊 |