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这年头，五金商家利用互联网推销自己的产品、展开网络营销，已经不是什么新鲜事情。随着网络技术的不断发展，网民数量的不断激增，将商业的触角延伸至互联网已成大势所趋。网络随之也成了五金商家必争之地，各种营销方式和手段也不断涌现。各五金商家在自觉触网的同时，对上网的第一需求资源——域名和网址的应用，也普遍地上升到了网络营销的层面。

对于五金大企业来说，它们的资金比较充裕，在网络世界里他们会投入巨资推销自己的企业和产品，将自己企业的网站全面电子商务化，同时组建自己专门的网络技术团体和电子商务团体，利用这些专业人员来维护和运作企业的电子商务网站。

除了这些大企业外，更多就是中小型企业，特别是小企业，在中国的数量是十分庞大的。小企业发展的好与坏，直接关系到中国的经济发展。由于大多数小企业在资金和技术方面都还比较欠缺，在网络营销这块也不例外。目前在中国，很多五金企业连自己的网站都没有建立，他们根本不懂如何保护自己的网络品牌（比如企业域名），而且还没有利用好那些廉价的网络资源为自己的商业服务、白白浪费掉了，这一点非常可惜。

专家提醒，随着五金企业在参与网络经济发展上的不断深入的同时，应该要特别重视网络品牌的保护，这在对新增域名的应用调查中，得到了非常明显的体现。据CN域名注册机构调查显示，目前只注册和应用一个CN域名的企业相当鲜见，绝大多数企业都将与该域名相近或相似的名称都进行了保护性注册，甚至，有部分企业还同时注册了CN的二级域名和三级域名，使得网络品牌保护做到尽可能地全面和完善。

这种完善的网络品牌延伸，以往更多的是从跨国企业身上看到，如今在国内企业中，也已相当普遍。表明国内企业在发展网络经济过程中，网络品牌保护的意识开始逐渐成熟。据统计，今年新建网站的企业中，同时注册二级域名和一个以上类别域名的企业超过50%。

专家表示，这部分企业的注册选择，一方面显示出其对.cn商业价值的日益重视，同时也体现了企业对网络品牌标识的保护意识在不断提高。此前，星巴克不惜近30万元的代价取回两个CN域名，自然是其在中国市场开展网络营销发展网络经济的需要。但30万元代价的付出，不啻为一个网络品牌保护的生动教训，事后我们应该反思，为什么一个小小的域名会导致需要付出如此惨痛的代价呢？

究其原因，专家认为总结起来主要有两点：首先，一些小企业主开始根本还没有认识到网络营销的作用，根本没有尝到过网络带来的甜头，所以他们才会懒得去建立企业网站或借助别的网络平台开展网络营销；其次，也有些小企业主尝试过网络营销，甚至有的还建立了自己的企业网站，但是在网上折腾一段时间后发现没有什么效果，缺乏必要的恒心和耐心，到最后企业网站变成了摆设，网络营销便成了一句停留在口头上的空洞“口号”。

实际上，网络营销是个很广泛的大概念。对于五金企业来说，可以缩小为“建自己的小网站+营销推广”，这是比较实用的方式。如果拥有了自己的网站后，就可以适当的做网站推广，免费的花钱的推广都可以自行决定和尝试，这是非常重要的，只要投入后能给您带来更大回报的推广投资都是很值得的。

责任编辑：米尊