| 央视要更改域名，将央视网（cctv.com）与中国网络电视台（cntv.cn）合并，对此，网络各种声音都有，赞同的有，反对的有，不以为然的也有，但是，笔者则要为央视全新域名战略升级叫好。理由不外有三。 首先，央视需要与其身份相一致的全新域名战略。那么，央视或中国网络电视台的身份是什么呢？按照官方的说法，中国网络电视台（英文简称CNTV），是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。 那么，国家级机构应该采取咋样的域名战略呢？根据《国务院办公厅关于加强政府网站建设和管理工作的意见》（国办发〔2006〕104号）的规定，政府网站英文域名要以“.gov.cn”结尾，中文域名要以“.cn”结尾，并与本行政机关的合法名称或简称相适应。 换言之，中国网络电视台（CNTV）作为国家级机构，其自然应该参照国务院有关网站建设和管理的意见，在域名选择上，使用在国际互联网上代表中国形象的.CN域名。因此，中国网络电视台（CNTV）的前身央视网站早该全面启用并主用CN域名了，这样才能更好的向世界展示中国互联网软实力。 其次，CCTV.com域名很容易被误解为商业网站。在很多人的意识中，.com域名似乎是国际域名，企业或网站要实施国际化战略，就应该使用.com域名。那么，.com域名真的是国际域名吗？ 据媒体报道，.com域名一直是美国商业机构的专用域名。类似的还有.gov、.mil等域名，他们分别是美国政府部门和军事部门的专用域名。 事实上，就像有些网友所说，“有点常识好不? 谁说.com是国际域名啊?.com是美国的域名!” 显然，com域名不过美国公司常用的域名而已。就像我们不能把美国公司与国际化公司划等号，也不能把.com域名与国际化划等号，换言之，使用了.com域名的网站也不一定就是国际化，不使用.com域名也不能说就不够国际化。 更重要的是，在全球数十亿网民印象中，.com域名不过是美国商业机构的代号而已，中国网络电视台（CNTV）作为国家级机构，是对外展示中国形象的重要窗口，如果这个国家级窗口使用美国商业机构的网络代号，岂不是相当于自降身份？ 其三，“民族的才是世界的”，“本国的就是国际的”。据新华社的报道，使用本国国家域名已成为全球媒体所属网站的通行做法。在英国，８０％的媒体的网站使用英国国家域名．ｕｋ，如英国广播公司（ｂｂｃ．ｃｏ．ｕｋ）等。在日本，９０％的媒体的网站使用日本国家域名．ｊｐ，如日本共同新闻社（ｋｙｏｄｏ．ｃｏ．ｊｐ）等。而在德国，９９％的媒体的网站使用德国国家域名．ｄｅ，如德意志电讯社（ｄｄｐ．ｄｅ）等。 而有关报道显示，在全球排名前十的著名电视台中，七大非美国地区的著名电视台，英国广播公司（BBC，网站：www.bbc.co.uk）、日本广播协会（NHK，网站：www.nnk.or.jp）、法国广播电台（RFI，网站：www.rfi.fr）、俄罗斯公共电视台（网站：www.ltv.ru）、德国公共广播联盟（ARD，网站：www.ard.de）、意大利广播电视公司（RAI，网站：www.rai.it）和卢森堡广播公司（RTL，网站：www. rtl.lu）均使用的是本国全球顶级域（ccTLD），本国顶级域名主用率高达100%。 有关数据还显示，在全球排名前十的著名电视台中，仅英国广播公司拥有同名.com域名bbc.com，而且还只是作为“备用”域名指向了官方网站bbc.co.uk。其他六家非美国本土的电视台并不拥有同名.com域名，且80%并无回购同名.com域名的意愿。这些著名电视台对部分“玉米虫”占有的同名.com域名态度非常冷漠和不以为然，在过去长达十数年中从未尝试出手回购。 显然，在英、法、德、日等诸多国家看来，他们从未把.com域名看作是国际域名象征。相反，他们用本国域名100%的使用率实际行动表明，“民族的才是世界的”，“本国的就是国际的”。 此外，各国本国域名在保障本国企业和用户域名安全和国家信息安全方面的独特价值，也是各国推崇和普及本国域名的关键所在。 因此，笔者认为，央视选择启用cctv.com主用cntv.cn的全新域名战略升级，恰逢其时，意义重大，笔者为央视给更多中国企业或机构域名战略理性回归所作的表率大声叫好。 责任编辑：晓楠 |