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从风云人物林书豪被人“夺名”、到篮球巨星乔丹与中国公司的姓名官司、再到旷日持久的苹果唯冠之争，商标大战早已经不是什么新鲜事了。不过如果您以为商标抢注仅仅发生在哪些大品牌和大明星上，那就错了。最近，很多看起来名不见经传的线上品牌，尤其是淘宝商城上的淘品牌们，正成为商标抢注机构的目标。

至少97个淘宝商城上“淘品牌”的商标正在被同一家品牌管理机构抢注，其中中招的，不乏一些知名的淘品牌。记者登录中国商标网查询发现，被抢注的商标品类，虽然大多在现在企业的主营业务以外，却很可能是企业未来扩张的领域。比如斯波帝卡男装品牌，就在婚纱、皮具等领域遭到了抢注。

斯波帝卡男装总监谢伟表示，他们对此已经展开行动。“之前我们其实就已经有在注册了，但是可能就是品类方面的话没有特别注意。”谢伟说。

斯波帝卡2008年就入驻了淘宝商城，当年他们的一件polo衫正是淘宝商城达成交易的第一件商品。即使是这样实业型的资深淘品牌，还是被人钻了空子，就别说规模更小的品牌了，事实上，整个电子商务领域都弥漫着“商标保卫战”的硝烟。在业内资深人士、网商张有为看来，正是白手起家的网商们在品牌意识上的先天不足，给了品牌抢注机构以可乘之机。

张有为：我们做草根网商出身的一个最大的特点是，我们企业的思维方式放在“卖”上面，包括老板、员工尤其是外聘来的高级主管，他觉得卖的业绩好了，在业界才能有地位。

据张有为介绍，2009年下半年，线下企业开始进军网络，这使得网商们在压力下开始考虑修正自己的战略，但是品牌观念仍然没有真正的深入人心。

张有为：这个时候我们所谓的品牌就是用文字和图片来表达的，就是怎么让我们的产品介绍页面更吸引人，讲一些不客气的话，现在在电商圈里面，对品牌的概念都是在场面上说说，其实私下里回去还是制定销售策略、促销手段，其实没有想过做品牌。

品牌意识的不足，让网商们被迫走向了“拯救商标”的战场，那么，这样一场战斗，会不会使得网商们此前的努力付之东流?亡羊补牢，是不是来得及?对于线上品牌来说，又应该怎样防患于未然呢?

不过，遭遇抢注的品牌商们也并不是无计可施。一般商标注册成功所需时间是14—16个月，期间通过初审的商标，还有三个月的公告期。在这期间，品牌商可以准备相关材料和证据，对商标进行异议。就算错过异议期，也可以通过争议程序来进行补救。

当然，亡羊补牢，不如防患于未然，中国电子商务协会副理事长陈震呼吁业内企业：提升品牌意识，诚信规范经营。

陈震：建议尽早的把自己的域名、商标给予注册，有所保护。另一方面，抢注商标有一定的利益驱动，容易产生不正当的竞争，我们并不提倡。我们主张提倡，在行业里规范运作，建立一个诚信的(环境)，真正是用电子商务发展自己的业务。

那么，怎样进行保护性的注册?它的成本会不会很大呢?较早关注此事的张延来律师告诉记者，注册一个商标最多只需要几千元的费用，所以，品牌商不要因小失大，商标注册不仅要趁早，还要想全。

张延来：看好了一个品牌你要去用的话，你首先第一时间要做出反应，先去注册，而且你去注册的时候，还要考虑到除了在你的主营业务类别里面进行注册，将来可能衍生到的一些行业也先把它注册;再一个，你要保持商标未来市场上的显著性和唯一性的话，最好把跟你商标类似的一些文字或者图形也进行防御性的注册，比如我们很熟悉的“娃哈哈”这个品牌，它会把“哈娃娃”、“娃哈娃”类似文字性的变动都会把它注册成为商标的。

而相比于线下企业，对于网商来说，商标的注册还有一定的特殊性。张延来建议，线上商家，应有更加系统的品牌意识。

张延来：如果从品牌的角度来看的话，线上品牌的打造还是要有一个体系化的过程，除了商标以外比如说域名、店铺名、字号、广告语，其实这些都是互联网品牌的组成部分。

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