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行业域名的商业价值

时间:2006-09-14 22:08
【导读】行业域名的商业价值主要体现在其广告价值上。行业域名在广告宣传时,将起到事半功倍的作用。这不仅仅在于一个行业域名为使用企业带来正统、大气的实力形象,也不仅仅在于这个域名使客户深刻难忘,还不仅仅在于这个域名为企业树立业界的领袖形象,更关键的原因在于,所

行业域名的商业价值主要体现在其广告价值上。行业域名在广告宣传时,将起到事半功倍的作用。这不仅仅在于一个行业域名为使用企业带来正统、大气的实力形象,也不仅仅在于这个域名使客户深刻难忘,还不仅仅在于这个域名为企业树立业界的领袖形象,更关键的原因在于,所有传统媒体(如报纸、电台、电视台)对这一行业日积月累的报道和反复不断的长期宣传,为这一行业域名提供了无成本的市场开发,使行业域名的拥有者借斧开山、借势成行、借风行舟。

在中国网络世界中,行业的域名具有最高的价值.以航运行业为例,航运.com(hangyun.com)是压倒一切其他域名的行业检索域名。域名简单清晰,商业寓意完整,可以为客户留下深刻的印象。它给人留下的第一印象,也就是说一个域名在人们看了第一眼后能够记住的程度,最为深刻.

我们可以试想,一家领袖级的航运企业,平时要投入大量的资金从事广告开发,在一家主要报纸媒体或一家电视台上的广告费用,一次就可高达几十万人民币。如果这家航运企业在网络上以www.hangyun.com作为其网站地址,必然可以节省大量的广告费用,使客户过目难忘。另一方面,大量新客户可以通过自然点击进入这一企业的业务网站,也即网上商店。这一过程就象一个陌生的外地人来到北京寻找酒店一样,可以通过电话索引找到自己所需的酒店。行业网站就起到了同样的索引作用,引导着客户在网络世界中进入这一行业的消费领域。有些好域名甚至不用做什么广告也能带来无限商机。例如在美国,想在网上买汽车的人很可能就会访问www.cars.com.,单从这方面来说,cars.com这个域名的价值就不止几百万美元了。

反之,我们可以想象这一航运企业如果采用了与其业务毫不相关、无商业内涵的域名,如tiozhl.com,那么这就意味着,它在网络世界中放弃了大量广告投入之后的品牌、浪费了资金,同时还需要再投入更多的资金建造这一网络品牌。更可怕的是,人们很难估计在大量广告费用投入之后,这一垃圾品牌(域名)有何广告效果。

责任编辑:米尊 

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