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现在要为企业创建一个没有商标冲突、而且网站域名可用的名称已经越来越困难，这种情况在计算机和咨询行业尤为突出。问题在于，所有人都希望获得最有价值的域名资产，但此时前往域名领域“跑马圈地”肯定为时已晚。美国加州企业命名专家史蒂夫·塞西尔(Steve Cecil)表示：“所有基于字典的域名早已被人们抢注一空。”

但是不要绝望。很多品牌和命名专家认为，创业者不需要过于担心域名问题，而应当将更多注意力放在为公司确定一个合适的名称上。企业的域名可以是公司名称的变形，例如名称加数字，也可以是一个完全不同的单词。只要针对主要索引引擎进行优化，任何域名都可以帮助创业者为客户提供更多价值，推动企业走向成功。

无需过于关注域名

南加州软件和服务公司Imagistic.com的合伙人迈克尔·维斯(Michael Weiss)表示，找到一个好域名的确有帮助，但它并不能成就或毁掉一家公司。他说：“如果你拥有santabarbaraloans.com这样的域名，对于公司品牌和名称知名度的确大有裨益。但是，sbloans.com和sbmrtge.com也不坏。”

塞西尔也持有类似的观点，他说：“如果你买不起靠近海滩的房产，那么购买一间海景房也是不错的选择。由于Space.com、tube.com和snap.com不可用，才有了myspace.com、youtube.com和snapfish.com;正因为googol.com、singular.com和juiced.com早已被注册，Google、Cingular和Joost等名称才会出现。另一方面，Skype、Zillow和Kazaa则是凭空创造的全新词汇，它们就像是一张白纸，可以画出最美的图画。”

互联网行业专家大卫·罗斯(David Ross)认为，创业者首先应当为公司选择一个最佳名称，而无需过于担心域名。Small Business Mavericks公司创始人卡罗琳·梅尔伯格(Caroline Melberg)表示，确定公司名称之后，创业者就可以草拟一个可用域名列表，包括公司名称的复数，以及公司名称加连字符、数字或者“pro”和“online”等单词。Boulevard新媒体公司营销副总裁特鲁曼·海丁(Truman Hedding)表示，更为重要的是，公司域名应当简单、容易记易、不容易被误认为其它域名、以及很难拼错。

如何确定域名

罗斯表示：“创业者的域名列表中还应当包含企业名称的缩写词。将最佳域名调整到列表的订单，然后访问WhoIs服务，检测自己选择的域名是否可用。如果列表中的某一个域名可用，请立即注册。我喜欢域名注册机构Omnis Network，因为它的注册费用便宜，每个域名每年只有6.95美元。此外，Omnis Network还支持支票，而且用户无需交纳额外费用。

罗斯同时表示：“在注册.com域名时，你最好将.biz域名一起注册。你无需使用这一域名，但你可以阻止其它人得到它，从而避免让客户感到困扰。此外，你还可以将.biz网站的流量重定向到.com网站，这非常容易做。”梅尔伯格表示，创业者选择域名时还应考虑与公司或行业相关的关键词。她说：“如果你能将这些关键词同公司名称组合在一起，对于搜索引擎优化将非常有好处。”

梅尔伯格建议：“你应当找出同自己网站相关的关键词，因为潜在客户可能会通过输入这些关键词来查找你的网站。”Silver网络解决方案公司董事总经理迈克·西沃曼(Mike Silverman)表示：“不要放过在列表中排名靠后的关键词，人们经常会输入这些关键词，但它们作为域名仍然可用的可能性很大。”用户可以访问下列网站察看相关关键词及使用频度的统计数据：freekeywords.wordtracker.com、www.keyworddiscovery.com/search.html、以及tools.seobook.com/general/keyword-information/index.php.。

必要时出资购买

如果创业者非常喜欢某一特定企业名称和域名，而它们已经不可用，那就只有展开收购。TaglineGuru.com总裁埃里克·舒瓦茨(Eric Swartz)表示：“很多域名都待价而沽，如果它们 在你的预算之内，应立即提交报价。如果它们超出了你的预算，也可以提交报价尝试一下，毕竟不会有什么损失。不久前，我获得了一个自己梦想多年的域名，因为原来的所有者放弃了它。我经常到WhoIs.com查询这一域名的状态，最终发现它已经可用。因此，我没有支付高价就得到了它。”

海丁建议创业者经常访问Snapnames.com等域名拍卖网站，等待购买高质量域名的时机。他说：“Snapnames.com拥有100多万个域名，预计今年将有近1000万个此前注册的域名到期，并在该网站拍卖。很多域名交易商经常访问Snapnames.com，查找那些有一定历史、而且在搜索引擎排名较高的将到期域名。他们会研究这些域名，并察看指向该域名的链接，以检验质量。不过，这一领域的竞争非常激烈。

不要忘记续费

海丁表示，其它提供域名买卖服务的网站包括：afternic.com、moniker.com、sedo.com、fabulousdomains.com和domainaftermarket.com。如果获得了理想的公司名称和域名，千万不要忘记及时续费。很多投机者都紧盯着域名拍卖网站，一旦某个域名到期，就会立即出手抢注，再等待时机高价出售。罗斯表示：“你可以一次注册多年，但我宁愿每次注册一年。一定要确保注册机构会在域名快到期时向你发送通知，并且合同中包含自动续费选项。”

责任编辑：米尊