| 说到域名品牌这个词，从最近最新也是打造得很成功的域名品牌weibo.com新浪微博的形成发展说起，暂且不说他的收购价是300万还是800万这种表面现象。刚启用时，有一微博说新浪做了一个“面包牌面包”的品牌，其实这条微博混淆了品牌名称和域名这两个不同的概念，有误导嫌疑，新浪微博一直都叫“新浪微博”而没叫“微博的微博”，现在只不过启用了一个新的独立域名而已，而这个域名就是这个行业的全拼拼音微博weibo，所以只单说了这个域名“weibo的微博”了。先前有智联招聘这样的行业启用类似的行业拼音全拼域名zhaopin.com，先简单从域名的角度说一句，weibo这个拼音略优于zhaopin这个，从长短，typo的错误上分析，前者好些，也应该是这个域名品牌成功的因素之一吧。再来从新浪微博的发展数据看，全球综合排名第30位，中文排名第6位，日均IP访问量15,102,000，用户预计年底前超过2亿用户。这个用行业域名做的行业网站成不成功数据可以表明，能在不到一年的时候内用新域名启用的网站做成这个样子，说其不成功实在是说不过去吧，当然先前有其本身的用户基础。但这里要说的为神马启用新域名weibo.com后用户一样喜欢且更加喜欢，从各方面的反映来看，大有超过腾讯微博和其他微博之势，可能从数据上已经超过了，只是我这里还没拿到准确的数据。好了，现在来一步步的分析域名品牌的形成和发展吧。 一、域名与网络品牌的形成 从有网络开始，网络作为一种传媒载体和社会产物，就会有对应的企业和品牌诞生。我学电脑相对来说较早，但互联网的接触是在1999年夏，老师教我们用IE和outlook，打开的就是yahoo.com英文站和online.sh.cn上海热线这两个（老师应该也就是记得住这两个来教我们用了）。这也是我初识域名，也相对的初识了早期网络品牌网站雅虎和上海热线，应该说yahoo就是在早期互联网上形成得较早最有影响力的国际网络品牌吧，国内上海热线也是较早较有影响力的网络品牌网站。其域名就是和其品牌的形成成长是密不可分的，在其品牌推广和应用到广泛被大家认识认知，其域名是一直跟随其成长发展的，会有意无意的成为你网络品牌中不可缺的一重要部分乃至核心部分。其实这个和实体企业品牌发展差不多，只是这里是互联网，是网络，必须要有域名！当然在早其的互联网第一波泡沫产生前，大家对域名可以说基本不认识，对网络网站也不能说是很熟悉，我也是其中之一者，一句话，因为互联网普及率不高啊，互联网知识认识不深，且应用不广泛，就得不到大家的认可和传播。这里就要说在这个时期诞生的又一个网络品牌hao123了，正应这个时期的互联网用户的简单需求（这个时期大家更不会也不可能记得住那么多网站和其域名了），说其域名，业内人士就是一句话，较垃圾域名，字母加数字。但为什么其会形成网络品牌网站和得到了大家的肯定和应用，一句话，在需求中得到成长，和大家有一个共同成长过程，就形成一个“依赖品牌”了，我想大家都会有这个想法吧！直到现在其品牌的形成和壮大，这个hao123.com垃圾域名一样就得到了大家的认识和接受，也就成为了其品牌的核心组成部分，大家再看看其他的模仿导航网站，几乎不可能超越他，原因大家归纳为其做得早，一直坚持，我想其中还有一个原因，hao123.com这个域名品牌得到了大家的广泛认识和认可吧，简单点就是提到导航就会说上hao123啊，这就是网络品牌和其域名相互相成的长时间发展得到的结果。这里不多举例了，前提到的yahoo和online。sh.cn都是早期的例子，这里要说的一点就是这时候只要一个简单的域名慢慢做起来，其网络品牌就会形成，其域名（差点的域名）也会被接受和认可，也是网络品牌初期形成的域名要求不高，可从早期到现在形成的大站中的域名看得出。这里还有一点，早期因为搜索习惯没有形成，用com建站的居多，也是形成大家对域名后缀com的认识和认可的原因，举例说明，就当时形成的互联网几大网站来看，网易、搜狐、新浪，还有我上得多的elong和etang几乎都是com后缀。大概来说简单的域名和网站的坚持成就了早期网络品牌的形成，域名也在有意和无意中成就了其网络品牌。 二、域名与网络品牌的结合 暂且把这个时期定位在05或06年以前吧，这个时期也是在互联网第一次泡沫后再慢慢培养出来的互联网。网民和企业都慢慢认识到互联网的好处了，自然网站也慢慢多起来了，这个时期普通网民在网上还是得到了很多应用，从交流、新闻、娱乐、游戏、知识传播等各方面的网站都慢慢出来和得到网民的广泛认可。还是以我个人上网经历来说（站在普通大众网民的角度来看互联网），记得这个时候上的网站还是163.com、sina.com（这个印象不深了，还是sina.com.cn还是sina.com，只记得别人发给我的），当然还有sohu.com了，当时搜索就是用他的，只是搜索的信息需求不多，还有chinaren这个，好像这时的实体企业网站还不是很多。暂就分析这些个吧，网易163这个不用多解释，从选择域名就是非常牛的，上网早的人就用这个拔号上网的，哈哈，还记得当时那个猫咯咯的响吗?这个域名不管是从人们搜索上网习惯和输入上网方式都是方便易记的，特别迎合了早期的网民，其域名和网络品牌的形成可以说是基本完美了，提到网易普通网民自然不会用neteasy这个了，因为在其品牌推广和易记性上普通网民只会选择163和com后缀，在长期的网民应用和习惯中，形成163.com这个易记易输入的域名品牌不会输给后来者。再说到sina.com.cn和sohu.com的这个域名与网络品牌的结合，印象中记得应该是学yahoo这样音译字母的，不管其选择的真正原因是什么，但用这种音译字母打造网络品牌符合当时的国际习惯的，但不符合国内普通网民的习惯，不过当时网民也没有这个认识，无所谓，所以一直用着，也形成自己的网络域名品牌了，所谓的习惯成自然也是这么来的，提到新浪而没人想到xinlang，提到搜狐没人想到souhu。在其网站的推广的传播中大部分网民已经习惯与依赖sina.com.cn和sohu.com这种域名品牌效应了。这里插一句，这种域名选择习惯还一直延用至今，还有好多网站效仿的。Chinren这种域名选择和其产生的网络品牌在这个时期和前面的差不多，这里要说的一点就是百度的异军突起。百度的成功可以说是把baidu.com这个对应拼音域名与品牌结合的非常好的成功案例，当然还有一个重要原因就是在适当的时候收购了hao123这个大众习惯性的网络品牌，再结合自己本身的优势（优势就是这时人们越来越知道用搜索查找自己要的内容了），这样其网络品牌（包括域名品牌）与hao123形成良性循环而最终无人能敌。Sohu这个域名在迎合当时网民域名习惯上应该是不错的，如果坚持做下去，我相信没有现在的百度，当然百度的出现和他现在的广泛应用，上面已经说到了，偶然和必然再加迎合。这些没有被互联网泡沫崔跨的网站在坚持中得了网民的肯定，其网络域名品牌也在这个时期结合发展起来了。这是一种无形的结合与发展，和实体企业一样，一种产品如果得到了市场广泛认可，企业就会去注册对应商标保护，形成自己的产品品牌。互联网企业也是一样，在漫漫成长中形成其域名品牌，这种效应已经发展到部分实体企业网站上来了，有些企业认识到网站域名会成为其企业品牌组成部分，某些有品牌效应的大企业也注意到域名与其网络品牌的重要性了。也就有为神马有那么多企业去注册中文域名了（这里不谈其作用和应用性），其中原因不想而知，保护其品牌！但整个网络大环境脱离不了这个时期形成的上网习惯，就是搜索加导航，域名与其形成的域名品牌在这个时期是不会突出和得到很好发展的，只有一些有远见的企业与网站才意识到这点，所以这个时期把域名品牌做得好的企业或网站就不是很多，只有部分。 责任编辑：Ranger |