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四年一度的奥运会是门户网站的大考，也是重新分配市场份额的重要拐点，从2008北京奥运会的三英战吕布，到2012伦敦奥运的腾讯新浪两强争霸，市场份额和格局的重新分配已经不可避免。

广告营收是网络众多指标中最硬、最有说服力的，业内人士预计，腾讯伦敦奥运期间广告收入超主要竞争对手1亿元人民币以上。

1998年到2006年之间，奥运会、世界杯等重大赛事报道始终是新浪一家独大，竞技风暴是新浪的旗舰频道，也是业内的标杆，客户认可度也最高。

2008年北京奥运会，搜狐斥重金成为北京奥运会互联网赞助商。新浪、腾讯、网易结成战略联盟，联合对抗搜狐的奥运攻势。最终，搜狐没有掀翻新浪的老大地位，网易则逐渐淡出了一线竞争，腾讯凭借QQ弹出窗口的巨大优势，仅10秒就可以把中国选手夺金消息送达用户。腾讯的秒杀战术获得了巨大的成功，腾讯网的流量已经悄悄升至第一位。但在客户认可度方面，新浪依然是业内的老大。

2012年伦敦奥运会，是新浪腾讯两强的直接对话。

“2006年世界杯，腾讯只有2个人到德国；2010年世界杯，腾讯也就30多个人到南非。伦敦奥运会，到处都能够看到腾讯的人。腾讯太可怕了！”一位资深媒体人感慨道。

2003年12月正式上线的腾讯网，是门户网站中上线最晚的一个，绝对是门户网站中的小兄弟。“2004年雅典，是腾讯网第一次报道奥运会，没有什么记者在前方，属于小打小闹型。2006年德国世界杯，腾讯总共只有300万报道预算。2008年北京奥运会，腾讯才真正开始挑战各大门户网站。”腾讯网副总编辑王永治(微博)说。

伦敦奥运会，腾讯派出了150多人的前方报道团队，这也是仅次于中央电视台的国内报道团队。其他门户网站的报道团队则远远小于这个规模。腾讯是唯一在伦敦独立建立演播室的门户网站，新浪是采取和华奥星空合作的方式。据悉，此次伦敦奥运报道，腾讯预算高达1亿以上。

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