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3）品牌命名与心理学和传播学： 品牌的命名要符合受众的心理习惯和审美观点。传播学对品牌命名的影响主要在于简捷显著，易于传播和记忆。 朱丽叶原理：“玫瑰也可以叫其他名字”——这是语言学习惯派的观点。名称本身并没什么意义，它是约定俗成的。 乔伊斯(joyce)原理：“只有称之为玫瑰的玫瑰才是玫瑰”——语言的象征主义，这是语言学自然派的观点。例：80%的人认为发“a”音，指较大事物，发“i”音指较小事物。如：Marlboro、Mickey。 荣格原理：单词除了具有一种简单的参考指示作用外，还有其他更多方面的作用。 4）品牌命名与法律： 对于国际品牌命名,要研究国外主要商标法及一些国际组织条约对命名的限制。 5）品牌命名与跨语言跨文化交际学： 跨语言跨文化交际学是一门新兴学科,主要研究世界各国语言与文化现象,如社会习俗、传统、价值观念、道德观念、禁忌、生活方式、行为模式等。国际化品牌是以全球市场为营销合作的目标，要在不同的语言文化环境中传播，因而理所当然的要符合各个目标国的文化习惯。 6）品牌命名与测试： （1）联想测试：测试品牌名称在受众中会产生什么形象。 （2）阅读测试：其他国语言是否有谐音的歧义词存在。 （3）记忆测试：在受众头脑中的记忆程度。 （4）偏好测试：哪些名称会受到消费者的偏好。 比如：Modess进入台湾市场，当时要起一个中文名称，备选的有“梦的丝、摩黛丝、摩登适、美贴适、美的舒、美的适、吸乐美”。 下面我们来分析一下： |---------------------------------------------------------------------------| 综合分析：选定“摩黛丝”。虽然其积分略低于“梦的丝”。但适于更多的年龄段。 七：品牌命名方向对域名的启示 1、品牌、域名及其核心思想： 我们认为每个成功的域名都取决于域名本身及其关联域名所涵盖的品牌理念，其背后都有一个伟大的思想。一旦域名拥有了出色的“思想”，所有其他的域名及品牌行为都有了准则，域名及品牌资产与价值便有了系统的积累提升之道。 域名是品牌之路一个网络实体，也是企业DNA的一个网络表现。 2、品牌与域名的关系： 当我们视域名与品牌一致的情况下，域名的表象如同品牌一样，不只是一个商标， 更重要的是表现和行动。 品牌= 标志+ 信誉 域名与品牌你可以理解成交集，但品牌实质上包含域名。 我们认为产品是工厂所生产的东西，品牌是顾客所寻求的承诺，产品会过时落伍，成功的品牌却深深地打动人心持久不衰。那么域名既然包含于品牌之内，其命名与运作规则自然也与品牌的树立保持一致。 域名同品牌一样，是一种需要长期良好维护的资产，而且能够通过产品和服务（甚至只有服务，而服务也是一种产品，你完全可以这么理解）产生不同一般的回报。 3、品牌流程中域名所涉及的步骤： 这里我们在流程步骤后面加注“+”的为域名所涉及到的行为。 1）发掘整理出伟大的思想（+） 2）确定品牌平台（+） 3）国际命名（+） 4）法律保障（+） 5）梳理品牌架构（+） 6）设计和系统（+） 7）内部同化运动和宣传组织架构（+） 8）形成对外的一致体验（+） 由此，我们看出了，域名贯穿了品牌的全生命周期。 4、品牌的目标同样是域名的目标： 通过整和梳理企业的“伟大思想”，缔造一个全新的、全面的、全球的企业品牌新形象，域名是一个品牌网络形象支撑。 企业因国际化需求而改造标识系统，这样的机会对于企业来讲是很珍贵的,企业应当力求通过改造，完成对企业品牌的重新整合，对文化、理念、形象、管理等环节进行全方位的再造，为企业品牌屹立于世界打下坚实的基础。华为在这方面竖起了反面的丰碑，并让其将最终走向品牌的重新改造，这可以算预言。由此，我们可以考量以下华为( HuaWei-> ??? )是否会是下一个用友（UFSoft->Ufida）呢？当然，用友不是跟了联想(联想->Lenovo)的风。域名的趋势？品牌的趋势？那么，我们来拭目以待一下这样的趋势在华为身上如何淋漓尽致的表现…… 5、品牌革命孕育着一场域名革命： 中国企业正面临一场浩大的品牌革命，如日本和韩国数十年前的相同时期，通过这样的革命，日本和韩国产生了很多国际知名企业，我国国内有这方面整体意识的企业并不多见，做的比较好的如海尔、联想等，从这些企业的市场表现我们可以看出，形象给品牌带来的巨大成果和效益，应当说本身的努力和业绩只是物理的积累，真正的质变来自于良好形象所产生的化学变化。 在国内企业形象管理中，往往走两个方向的极端，一个是重业绩轻形象；一个是重形象轻内涵。一个左了，一个右了。能够把握好平衡就是成功的企业。 责任编辑：米尊 |